[경영,경제][마케팅] PPL의 경제적 effect
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작성일 23-11-27 15:15
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2. 연구사
지금까지 PPL에 관해 연구한 논문을 찾아보았는데 생각만큼 資料가 많지 않았다.레포트/경영경제
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PPL의 경제적 효능
Ⅰ. 서론
1.연구목적밀레니엄 시대의 유망산업인 영상상업의 규모가 대형화되고 기법이 정교해지면서 영화나 드라마 속에 기업의 상품을 자연스럽게 노출시켜 청중들의 잠재 의식 속에 상품의 이미지를 심는 PPL marketing 이 점차 활발해지고 있다아 그리하여 지금껏 보아온 직접광고의 식상함을 탈피하고 무한한 발전가능성과 신선함이 가득한 간접광고 PPL을 통한 기업의 이미지 재고와 매출 증대의 효능를 보기 위해 연구하게 되었다. 그 논문들 중 우리가 직접 그 내용을 볼 수 있었던 석사학위 논문은 다음과 같다.
title : 간접광고의 효능 측정(測定) : 영화에서의 PPL광고를 중심으로
저자 : 연세대학교 대학원 심리학과 성충모
위 논문은 주로 간접광고의 효능 측정(測定) 을 설문조사 결과를 分析하며 제시하고 있는데 광고효능 결과를 여러 가지로 세분하여…(To be continued )
3. 연구범위
4. 연구배경
5. 연구방법
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설명
다. 또한 발표된 논문들이 모두 2000년, 2001년에 발표된 것이어서 그만큼 PPL에 대한 연구가 아직 우리나라에서는 활발하지 않다는 것을 알게 되었다.
