국제마케팅
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작성일 23-09-29 19:58
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국제마케팅
●국제마케팅이란 한나라 이상의 소비자나 실수요자(user)를 향하여 그 기업의 재화와 서비스의 흐름을 ...
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●국제marketing 이란 한나라 이상의 소비자나 실수요자(user)를 향하여 그 기업의 재화와 서비스의 흐름을 주도하는 기업활동의 행위이다.
※수출marketing (export marketing) 또는 해외
marketing (foreign marketing)
●국제marketing 은 국내marketing 과 크게 다르지 않다. marketing 목표(goal) 를 세우고, 표적시장을 고르고, 표적시장에 맞는 marketing 전 략을 개발하고, marketing 성과와 목표(goal)를 통제한다. (표적시장이 나라밖에 있다는 차이)
▣ 국제marketing 에서의 주요 결정사항
국제marketing
環境의 평가
해외진출
여부의 결정
어느 시장에
진출할것인
가를 결정
진출방법의 결정
marketing
프로그램(program]) 의 결정
marketing 조직의
결정
1. 국제marketing 環境의 평가
1) 경제環境
(1) 인구
(2) 산업구조
- 어떤 상품을 필요로 하느냐xxx2; 자급자족형 경제
xxx3; 원료수출형 경제
xxx4; 개발도상 경제
xxx5; 산업경제
(3) 소득분포
- 어떤…(skip)2) 정치·법률環境
3) 文化環境
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