BMW의 브랜드 가치 극대화 marketing strategy
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작성일 23-09-25 18:34
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레포트/경영경제
설명
BMW의 브랜드 가치 극대화 marketing strategy
Brief Contents
BMW Business strategy
Z3 Roadster 출시 1단계
PPL Marketing
Launch Strategy 상황分析
Z3 Roadster 출시 2단계
4P 전술 및 Brand Image Marketing
BMW Business strategy
Z3 Roadster 출시 1단계
PPL Marketing
Launch Strategy 상황分析
Z3 Roadster 출시 2단계
Loyalty
Quality
Credibility
Stylish
Excitement
Brand awareness
High price
Design &service
Product reliability
Value
Personality
History
performance
emotions
BMW Business strategy
? performance 부분? - 고급(luxury)으로 중요한 위치
? repositioning(가격 조정, 딜러 네트워크 향상, 서비스, 생산라인 발전)
으로 최고의 Quality라는 소비자의 …(생략(省略))
1. 독일의 높은 원가를 벗어남
2. 미국시장에의 헌신이라는 이미지 → 북미시장과 새로운 관계를 구축할 기회
3. 품질상징 Germany → BMW로의 소비자 인식이동
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