[글로벌마케팅戰略의 전개] 글로벌기업의 마케팅戰略(국제마케팅戰略) 표준화와 차별화, 글로벌마케팅믹스戰略
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작성일 22-11-10 22:42
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즉 差別화는 글로벌시장에 差別적인 marketing 프로그램(program]) 을 채용하는 것이므로 adaptation(적응) 화 내지 현지화라고도 한다.
산업계나 내구성 소비재를 생산하는 글로벌기업은 세계적인 시야에서 글로벌시장에 공통적/표준적인 marketing 프로그램(program]) 을 제공하는 경향이 강하다고 생각이 되지만, 비내구성 소비재를 생산하는 글로벌기업에 있어서는 어느 정도까지 표준화해야 할 것인가의 …(투비컨티뉴드 )
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다. 반면에 差別화(adaption)란 본국시장에서 채용하고 있는 marketing 프로그램(program]) 을 각국의 현지시장에 보다 적합하게 수정하는 것이다. 즉 표준화는 글로벌시장에 공통적인 marketing 프로그램(program]) 을 채용하는 것을 의미한다. 제품adaptation(적응) 화-커뮤니케이션확대전략(戰略)
라. 제품-커뮤니케이션 adaptation(적응) 화전략(戰略)
마. 제품혁신전략(戰略)
2. 가격전략(戰略)
3. 유통전략(戰略)
4. 촉진전략(戰略)
글로벌marketing 전략(戰略) 의 전개
I. 글로벌기업의 marketing 전략(戰略) 표준화와 差別화
(1) 표준화와 差別화의 관념
글로벌기업은 기존의 사업 영역을 새로운 국가 또는 지역으로 확대함으로써 시장을 확장할 수 있다 이와 같이 사업 활동영역이 지리적으로 확장될 때 기업은 기존의 marketing 프로그램(program]) 을 그대로 다수국시장에 적용할 것인가, 아니면 이질적인 현지국시장의 요구에 일치 되도륵 수정하여 채용할 것인가 하는 이른바 marketing 전략(戰略) 의 표준화와 差別화문제가 대두된다된다. 즉 글로벌기업이 직면하게 되는 project 중의 하나는 marketing 전략(戰略) 을 표준화해야 하는지, 그렇지 않으면 差別화하는지의 선택이다.
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레포트/경영경제
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[글로벌marketing 전략(戰略) 의 전개] 글로벌기업의 marketing 전략(戰略) (국제marketing 전략(戰略) ) 표준화와 差別화, 글로벌marketing 믹스전략(戰略)
목차
글로벌marketing 전략(戰略) 의 전개
Ⅰ. 글로벌기업의 marketing 전략(戰略) 표준화와 差別화
1. 표준화와 差別화의 관념
2. 표준화전략(戰略) 의 property(특성)
3. 差別화전략(戰略) 의 property(특성)
Ⅱ. 글로벌marketing 믹스전략(戰略)
1. 제품전략(戰略)
가. 제품-커뮤니케이션확대전략(戰略)
나. 제품확대-커뮤니케이션 adaptation(적응) 화전략(戰略)
다. 여기서의 표준화(standardization)란 다수국 시장에 공통적인 제품, 가격, 촉진, 유통경로 등을 사용하는 것이다.
