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설명
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다국적 기업론
목 차
1. 국제마케팅 의의와 조사
2. 국제마케팅 strategy의 수립 절차
3. 국제마케팅 믹스strategy
4. 국제유통strategy
5. 국제촉진strategy
1.국제 마케팅
대체로 국내마케팅의 연장선상에서 해외로 확장 시킨 개념(槪念)으로
생각할 수 있다아
개인이나 조직의 目標(목표)를 충족시켜 주는 교환을 창조하기 위해 아이디어, 제품, 서비스의 창안. 가격결정. 촉진. 유통을 계획하고 실행하는 과정
개인 및 조직의 필요와 욕구를 충족시키는 교환을 창조하기 위하여 기업이 제품, 가격,
촉진 및 유통을
여러 나라의 시장에서
수행하는 과정
국내마케팅의 definition
국제마케팅의 definition
1. 현대 마케팅관리-2
현대
마케팅
=고객중심주의
고객의 욕구를 충족시켜야 한다.
신 고객
4.마케팅믹스 strategy
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순서
레포트/경영경제
다.
2. 目標(목표)설정
目標(목표)는 일반적으로 매출액,수익성,시장 점유율 등을 기준으로 표시된다
3. strategy 수립
① 시장침투strategy : 기존고객에게 기존상품을 더 많이 판매함으로써 시長點유율을 늘려 기업성장을 도모하려는 strategy
② 시장개발strategy : 기존제품을 새로운 고객에게 판매함으로써 매출액을 높이려는 strategy
③ 제품개발strategy : 기존고객에게 새로운 제품을 개발하여 판매함으로써 매출액 目標(목표)를 달성하려는 기업성장strategy
④ 다각화strategy : 새로운 제품을 개발하여 새로운 고객에게 판매함으로써 기업성장을 도모 하려는 strategy으로서 가장 혁신성이 높은 strategy이면서 위협도 가장 높은 strategy유형이다.
고객의 욕구충족이 결국 기업의 이익을 실현해야 한다. 그리고 상황分析 단계에서는 각 국가 시장이 가지는 characteristic(특성)과 유사성을 파악해야 하며 국가 시장을 군집으로 나누어 관리할 것인지 결정한다.
고객의 욕구 충족
+
소비자와 사회전체 복지를 고양
마케팅 부서를 중심으로 고객만족을 실현하도록 노력
-내부마케팅
-외부마케팅
1. 국…(省略)
6. 개별 기업체가 기업環境에 미치는 影響력이 아주 적음
7. 국수주의적 견해가 도움이 됨
8. 기업環境이 비교적 안정적임
9. 금융풍토가 일원적임
10. 단일통화권임
10. 안정성과 가치가 각기 다른 여러 나라의 화폐를 사용하게 됨
11. 기업규칙이나 윤리가 확립되어 일반적으로 이해되고 있음
11. 규칙이 다양하고 불분명하며, 변화하기 쉬움
12. 일반적으로 경영관리시스템이 발달되어 합리적 경영이 되고 있음
12. 경영관리시스템이나 기법 등이 고도로 발달 또는 낙후되어 있을 수 있음
(1)기업이 직면하게 되는 環境
1. 국제마케팅의 環境-4
통제 가능한 요소
(기업의 내부 環境):
가격, 제품, 유통경로, 촉진
통제 불가능한 요소
(기업의 외부 環境)
→거시적 環境:
경제적, 정치적, 법적,culture적 등의 環境
→미시적 環境: 공급자, 소비자 등의 環境
1. 국제마케팅의 조사-5
目標(목표)를 설정하고 시장에 참여하여 마케팅 활동을 수행할 때까지의
마케팅 일상정보시스템
정보 수집 → 분류 → 分析 → 평가 →제시
마케팅 정보시스템
1. 국제마케팅의 조사내용-6
1)시장정보
경쟁자의 판매
경쟁자의 마케팅 호로그램 및 계획
경쟁자의 생산
경쟁자의 투자
본사 국의 규정
인수, 합병
경제적 요소
사회적 요소
정치적 요소
과학기술 요소
경영관리 관습
2. 국제마케팅 strategy의 수립절차
상황分析 目標(목표)설정 strategy수립 마케팅믹스 strategy
내부環境 : 과거실적分析, 기업의 자원分析 등을 통한 기업의 강점과 약점分析
외부環境 : 일반環境, 고객, 경쟁分析 등을 통한 SWOT分析을 한다.
