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작성일 24-03-26 03:29
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이러한 새로운 기술이 바로 3G기술이고, 이를 이용하면 하나의 단말기로 언제 어디서나 음성, 데이터 및 영상들을 고속으로 주고 받을 수 있다 즉, 통합적이고 글로벌한 멀티미디어 서비스가 가능해지는 것이다. 또한 USIM 카드 탑재로 전자지갑, 교통카드, 멤버십 서비스 등이 통합 탑재된 생활 편의 기기의 역할도 수행이 가능한 advantage이 있다
둘째로 기지국을 효율적으로 활용할 수 있는 특징이 있다
2G 시장에서는 주파수의 문제 때문에 다른 이동통신 사업자는 SKT와 공정하게 경쟁할 수 없던 측면이 있었다.
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레포트/경영경제
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목 차
1. 서 론 p2
1) 주제선정 동기
2) 발표목적 및 취지
2. 기업紹介 p2
1) 회사개요
2) 경영目標(목표)
3) 회사비전
4) 경영방침
3. 기업상황 p4
1) 전체시장 규모
2) 제품특징
3) 브랜드 출시배경
4) 인지도
4. 기업분석 p6
1) SWOT 분석
2) STP 분석
3) 4P 분석
5. 광고분석 p14
1) 광고대상의 설정
2) 광고目標(목표)의 설정
3) 메시지의 작성
4) show 광고분석
5) show 광고 시리즈
6. 경쟁기업 분석 p17
1) SK 텔레콤
2) LG 텔레콤
3) SKT 의 “T” 광고 및 LG텔레콤 “OZ” 광고
7. 광고와 이윤 p21
1) 특정광고이후 가입자 수 變化
2) 이동통신 3사 매출액 및 순이익
3) 이동통신 3사 점유율
4) 현재의 광고투자비 및 기업 경쟁력
5) KTF의 광고 의도대로 이루어졌는지 여부
8. 問題點 및 향후전술 p24
1) 問題點
2) 향후전술
9. 意見(의견) p25
1) 問題點 및 보안요소
10. 출처 p26
1. 서 론
1) 주제선정 동기
최근 광고중 가장 기억에 남는 광고를 꼽으라고 하면 바로 떠오르는 것이 통신사 광고였다. 우리나라의 경우 CDMA 기술표준을 따르고 있는데, 이는 GSM과 호환이 되지 않는 방식으로 로밍 등 서비스에 불편한 측면이 있었다.
▲ 표. 08년 8월 현재 이동통신 3사 가입자 점유율 (출처 : 정보통신부, “주요 IT통계상황”)
2) 제품특징
3G의 제품특징에 관련되어 크게 세 가지로 나눌 수 있겠다. 그중에서도 치열한 경쟁구도에 있는 KTF의 `SHOW` 광고와 SKT `T`의 광고가 인상이 깊었다. 그리고 현재 (2008년 8월기준) 3G시장 규모는 1400만명 이상으로 추정되며 그 중 KTF는 약 709만명 SKT는 693만명, LGT는 32만명 이었다. 반면, 3G 기술인 WCDMA 기술은 GSM과 호환이 가능하여, 전 시계 약 85% 지역에서 사용될 수 있다는 제품특징을 가지고 있다
3) 브랜드 출시배경
장기적 관점에서의 국내의 이동통신 사업은 2G시장에서 3G시장으로 넘어갈 것은 분명한 것이었다. 그러나 새로운 서비스를 처음 할 때에는 막대한 투자비용과 엄청난 marketing 비용이 투입된다 그래서 3G시장 선점전술을 제대로 사용하지 못할 경우 오히려 3G기술의 효용만을 알리고 결국 이익은 경쟁
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