[광고효현의效果(효과)-크리에이티브조사]크리에이티브조사의定義(정이)와종류,현상,project,규칙
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작성일 23-10-17 00:26
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I. 크리에이티브 조사의 definition
크리에이티브 조사라는 용어에 관련되어는 현재 특별하게 정해진 definition 는 없다.
크리에이티브 조사를 단지 광고작품의 평가라는 definition 와 다음의 점에서 차이가 있따 첫째, 크리에이터가 광고표현의 주체적 추진자인 것을 명확히 한다. 미국의 광고회사가 각각의 방법론을 지니고 있고, 이제까지 다양한 논의가 행해져 왔다.
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광고표현의 effect-크리에이티브 조사
광고표현을 측정(測定) 하는 여러 종류를 크리에이티브 조사(creative research)라고 부르고 있따 미국에서는 카피 조사라고도 불려 지나 카피에 한정되어 조사한다는 인상을 주기 쉽기 때문에 여기서는 크리에이티브 조사라는 호칭을 사용하기로 한다. 즉 어디까지나 광고제작자의 상상력을 제한하는 것이 아니라, 이러한 아이디어를 어떻게 유효하게 펼치게 하는가가 크리에이티…(투비컨티뉴드 )
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다. 둘째, 조사에서 단지 작품의 좋고 나음을 결정할 뿐 아니라, 소비자 reaction response을 통해 보다 좋은 작품을 최종적으로 산출하는 것이다. 따라서 질적으로 표현내용을 分析(분석)하는 방법에서부터 표현의 effect가 구매에 이르게 했던 측정(測定) 하는 방법 등 어디까지를 크리에이티브 조사라고 불러야할지 논란이 분분하다.
