[경영,경제] 스타 marketing
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작성일 23-09-27 01:10
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이런 점에서 영화나 드라마 등에서 특정 회사의 제품을 노출시켜 광고효율를 노리는 간접광고 형태인 PPL광고와는 구분한다.그러나 넓은 의미에서는 대중culture에 한정하지 않고 성악가,지휘자,화가 등 분야에 상관없이 한 국가 혹은 전세계적으로 명성을 얻고 있는 인기 스타를 내세워 펼치는 마케팅도 스타마케팅이다.
2. TV COMMERCIAL 등과 같이 많은 비용을 들이지도 않고 아주 높은광고 전달율,인지율을 높일수 있다는 것입니다
3. 또한 스타의 활동 여부 및 인기에 따라 제품도 상승하는 무임승차가 가능하다는 것입니다
4. 스타중심 상품개발
5. 스타를 이용한 브랜드 만들기
순서
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레포트/경영경제
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스타마케팅이란?
정보통신 산업의 급속한 발달,경제의 통합주의화 현상,culture 산업주의 등장등과 함께 스포츠,방송,영화 등 대중스타들의 인지도가 높아지면서 나타난 마케팅책략이다.스타마케팅은 대중적으로 인지도가 높은 스포츠,영화,방송 등의 대중스타를 내세워 기업의 이미지를 높이려는 마케팅책략이다.현대의 대중culture는 단순한 culture 차원에서 벗어나,하나의 거대한 산업으로 자리잡은 지 이미 오래이고 이에 비례해 대중 스타들의 이미지 역시 높아졌다.스포츠,영화산업이 발달한 미국에서 가장 활발하게 이용되는 마케팅 기법…(생략(省略))
