[경영경제] (스타벅스 마케팅PPT) 스타벅스 기업성공요인- 스타벅스 마케팅사례(instance)-스타벅스 한국진출전술- 스타…
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작성일 23-09-08 18:04
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`2` 경영철학
`3` 상황分析
2. 스타벅스 성공요인
캔 또는 병에 든 냉커피를 포함한 커피 관련 신상품들 개발,
대량 보급
항공운항 업체로 이용 고객 중 약 25~40%의 승객이 커피를 요구
제휴로 인해 연간 최소 2,000만 명의 잠재시장을 확보
스타벅스 직영점에서 지역신문과 함께 뉴욕타임스를 판매지성적 브랜드 이미지를 구축
No.1 전략(戰略) 적 제휴
No.2 소비자 중심
No.3 무형적 요소 고려
- 고객들의 제안에 따라 1994년 시험적으로 매장 CD를 판매
선곡한 CD를 제작
갈색톤 나무 장식의 인테리어, 스타벅스만을 위해 선곡된 음악이
흐르는 매장은 커피의 맛이나 향과 함께 은은함 과 자연스러움을
느끼도록 해준다.
No.4 광고 전략(戰略)
- “위치”가 곧 경쟁력
사람이 사람에게 입에서 입으로의 전략(戰略) 적 방법을 고려한
탁월한 위치 선정
- 명성으로서의 인지도
순서
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[경영경제] (스타벅스 마케팅PPT) 스타벅스 기업성공요인- 스타벅스 마케팅사례(instance)-스타벅스 한국진출전술- 스타벅스 問題點과 향후전술제언
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다.
회사가 성장하더라도 우리가 정한 아래의 원칙에 마주향하여 는
절대 타협하지 않는다.
커피의 구매, 로스팅 그리고 서비스에 마주향하여
가장 엄격한 기준을 적용한다.
설명
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_SLIDE_1_
스타벅스
marketing
전략(戰略)
_SLIDE_2_
1. 스타벅스 기업introduce
`1` 스타벅스 기업개요`2` 경영철학
`3` 상황分析
2. 스타벅스 성공요인
3. 스타벅스 서비스품질 分析
4. 스타벅스 성공,실패example(사례)
5. 스타벅스 한국진출전략(戰略)
6. SWOT分析
7. STP分析
`1` Segmentation`2` Targeting
`3` Positioning
8. marketing 믹스 4P전략(戰略)
`1` Product`2` Price
`3` Place
`4` Promotion
9. 스타벅스의 문제가되는점 과 해결대책
`1` 문제가되는점`2` 해결대책
10. 스타벅스 향후방향제언
INDEX_SLIDE_3_
1. 스타벅스 기업introduce
_SLIDE_4_설립 : 1971년 / 본사 : 미국 시애틀
한국지사: ㈜ 스타벅스커피 코리아㈜신세계와 스타벅스 커피 인터내셔널의
공동투자로 설립된 합작 법인.
1999년 이대 앞 1호점 오픈
