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작성일 23-08-21 14:43
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레포트/경영경제
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M a r k e t i n g M a c c i a t o
달콤,
쌉싸름한
스타벅스
環境(환경) analysis
drawback(걸점) 정이
原因 analysis
STP 전략(strategy)
컨셉 도출
전략(strategy) 구상
평가
結論(결론)
1. 環境(환경) analysis
- 現 스타벅스 시장이 어떠한가달콤, 쌉싸름한 스타벅스
1. 環境(환경)analysis
내부 環境(환경)analysis (4P analysis)
- No advertisement
- 環境(환경) 친화적 마케팅
- Sampling service
- catering service
Promotion
- 대표 제품(Espresso) 존재
- 신선함 유지에 노력
- 고객에 따른 맞춤 서비스
- 오늘의 음료
- 계절에 따른 음료 개발 및 출시
Product
- 같은 지역 다수의 점포 배치
- 직영점 체제 유지
- 재료의 독점적 유통
Place
- 프리미엄 가격 정책
- No discount
- 브랜드 이미지를 가격에 포함
Price
1. 環境(환경)analysis
외부 環境(환경)analysis (Competitor)
The Coffee Bean
강남에서 강북으로 매장 확장
매장의 고급화 및 差別화 시도
다…(省略)
2. drawback(걸점) 정이
3.3
4. STP 전략(strategy)
다.
