[사회과학]산업구조분석 - 클 포터의 산업분석[5-force model]
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작성일 23-08-11 06:32
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모든 산업들이 자유롭게 진입할 수 있다면 산업의 높은 수익률은 진입자들과의 경쟁에 의해 점차 낮아지게 될 것이다. 비용구조는 고정비용과 가변비용의 비중을 뜻한다.①산업의 집중도집중도(concentration)란 동일산업에 속하는 기업의 수와 그 개별 기업의 규모를 말한 다. 일반적으 로 기업들의 戰略, 목적 등이 유사할 경우에 훨씬 더 명시적이거나 암묵적인 담합을 하기 가 쉬워진다. 불황기의 많은 기업들은 유휴설비를 갖는다. 기업戰略은 그 기업이 어느 신규사업분야로 진출하고, 어느 사업분야에서 탈퇴할 것인가에 관한 결정을 한다. 특히 자본집약도 가 높은 산업일수록, 즉 거대한 생산설비가 필요할수록, 불황기의 기업들은 고정비용을 줄 이기 위해 가격을 인하해야 할 necessity 을 느낀다.그러한 결정을 내리기 위해서는 기업의 개별사업분야가 속해 있는 각각의 산업이 유망한가 또는 사양화단계에 있는가를 판단할 필요가 있다 이러한 산업구조의 analysis을 통해 궁극적으로 그 사업부에서 어떠한 戰略을 수립하여야 기업의 수익률을 높일 수 있는가에 대한 해답을 구할 수 있다 또한 기업이 그 산업에서 성공하는 데 필요한 산업 특유의 성공요인(key success factor)을 알 수 있다
산업구조를 analysis하는 기법…(To be continued )
(1)기존기업과의 경쟁대부분의 산업에서 경쟁의 양상과 산업 전체의 수익률을 결정하는 가장 중요한 요인은 이미 그 산업 내에서 경쟁하고 있는 기업들간의 경쟁관계이다. 따라서 기업입장에서는 동질화된 제품들 에 대상으로하여 가격 외에는 경쟁할 만한 수단이 없어지게 된다
이러한 제품을 우리는 일상재 (commodity)라고 부른다. PIMS(Profit Imapact of Market Share)의 실증연구에 따르면 생산설비와 수요가 일치할수록 기업의 수익률이 높아진다고 한다. 우리 나라에서는 공정거래위원회에서 상위 3개 기업들의 시장 점유율을 더하여 3사집 중도(3 firm concentration)라는 지표를 발표한다.(2)잠재적 진입자와의 경쟁 만일 어느 산업의 수익률이 상당히 높거나, 그 산업이 정말 유망한 산업이라고 할 때, 모 든 기업들은 그 산업에 진입하고 싶어할 것이다. 제품差別화가 많이된 기업일수록, 예를 들어 의약품 혹은 빵 과자와 같이 소비자들의 제 품브랜드에 대한 선호도가 높은 산업일수록 가격으로 경쟁하는 것을 피하고, 광고나 신제 품발매 등의 差別화기법으로 경쟁하게 된다
이렇게 差別화된 산업일수록 수익률이 높고 差別화가 적은 산업, 즉 일상재에 가까운 산업일수록 수익률이 낮아지게 된다
④초과설비산업의 수익률은 초과설비와 경기순환에 따라 민감하게 변하기도 한다. 그러나 Japan기업이 미국시장에 진출하여 장기적인 이윤극대화 目標(목표)하에 적극적으로 가격 을 내리고 시advantage(장점)
유율을 넓히는 戰略을 취함에 따라 미국철강산업 내에서의 공존은 깨지 고 산업 전반적으로 가격경쟁이 불붙기 처음
했다. 그러나 막대한 이익을 얻는다고 해서 모 든 기업들이 반도체 시장에 진입할 수 있는 것은 아니다.③제품差別화산업 내에서 경쟁하는 기업들이 제품이 디자인이나 품질면에서 동일할수록 소비자들은 특정회사 제품을 선호할 이유가 없어질 것이다. 이러한 불황기의 유휴설비로 인한 가격 인하는 산업의 수익률을 급격하게 악화시킨다. 임금이 차지하는 비중은 극히 미미하고 유통비, 운송비 등이 차지 하는 비중은 전체에서 1~2% 정도로 아주 낮은 수준이기 때문에 대부분이 고정비용으로 구성되어 있어, 기업들은 생산설비의 활용도를 높이기 위해 가격경쟁을 시도할 유인이 존 재한다. 이러한 사실은 국제경쟁이 심화될수록 이질적인 目標(목표)나 戰略을 가진 국제기업들과 경쟁을 하게 되기 때문에 기업들간에 상호 암 묵적인 담합을 하기가 점차 어려워진다는 것을 의미한다.
산업구조analysis은 사업부 수준의 戰略과 기업 수준의 戰略을 수립하는데 아주 중요한 역할을 한다. 그러나 주기적으로 불황과 호황을 반복하는 경기순환이 아니라 장기적으로 그 산업의 유 휴섭비가 있는 경우, 산업의 수익률은 퇴거장벽의 높이에 따라 결정된다
퇴거장벽(exit barrier)이란 진입장벽(entry barrier)과 마찬가지로 산업에서 철수하는 데 어려움이 있는 경우를 말한다.
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클 포터의 산업analysis(5-force model)
서로 충분히 대체가 가능한 제품을 취급하는 기업군을 산업이라 하며, 이는 사업戰略 수립을 위한 기본적인 analysis 대상이 된다
산업analysis이란 한 산업과 관련된 제품 시장에 관한 analysis을 의미하며, 주요한 목적으로는 특정 산업에 대해 현재와 잠재적 진입자에게 그 산업의 매력도를 결정하게 하는 것과, 특정 산업에서 성공할 수 있는 key point(핵심) 요인이 무엇인가를 파악하려는 것이다. 만일 기업들이 쉽게 다른 산업으로 옮길 수 있다면 구조적인 불황에 있는 산업 내의 기업수는 자유롭게 조정이 되어서 산업내의 유휴설비는 금방 없어지게 된다 ⑤비용구조각각의 산업에서 기업들이 어느 정도 가격경쟁을 하는가는 산업의 비용구조에 따라 다 르다. 반도체산업의 비용구조를 살펴보 면 자본설비에 대한 투자와 연구개발에 대한 투자가 대부분을 차지하고 원재료비는 꾸준 히 감소하는 추세이다. 산업 내의 기존기업들간의 경쟁양상과 강도를 결정하는 요소는 다음과 같다. 또 한 실제적으로 진입이 일어나지 않는다고 하더라도 만일 다
레포트/인문사회
다. 산업이 집중되어 있을수록, 즉 그 산업 에 참여하고 있는 기업의 수가 적을수록 산업의 전반적인 수익률은 상대적으로 높아지게 되며, 그 산업이 경쟁적일수록, 즉 많은 기업들이 경쟁에 참여할수록 산업의 수익률은 낮 아지게 된다 ②경쟁기업의 동질성과 이질성동일산업 내에서 기업들간의 경쟁을 피하기 위해 담합을 할 수 있는 가능성은 단순히 기업의 수에만 의존하지 않고 그 기업들의 戰略, 목적에 따라 상당히 다양하다.
