[논문] 상호교환적인 상표확장에 대한 분석
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레포트/경영경제
상호교환적인 상표확장에 대한 analysis(분석)
2차 설문에서 맥주제품의 OB상표와 크라운상표가 소주제품으로 상표확장하는 경우와 소주제품의 진로와 보해상표가 맥주제품으로 상호교환적으로 상표확장이 이루어지는 상황을 가정하였다. 이러한 상호교환직인 상표확장에 대한 analysis(분석) 을 통하여 실제 시장구조를 이해하는데 도움을 얻을 수 있다아
1. 1차 설문에서 나타난 상호교환적인 상표확장의 비교
1차 설문의 응답에서 상표를 명시하지 않은 상태에서 상호교환적인 상표확장을 가정할 때 유사성 및 기술이전성. 상표확장에 대한 평가적 차이를 보이는 상표확장이 있다아 이러한 차이는 다음의 <표 4-16>에 나타나 있다아 표에서 나타난 항목은 유의적 차이(< 0.05 )를 보이는 상표확장만을 요약한 것이다
1차 설문에서 나타난 유사성 및 기술이전성의 유의적인 평가차이를 보이는 상표확장은 위에서 보는 바와 같이 기준이 되는 원제품계열과 3.5이하의 낮은 유사성 및 기술이전성평가를 받는 상표확장형태이다. 범주화理論에서 적당한 비유사성은 극단적인 유사성을 보이거나 극단적인 비유사성을 보이는 경우보다 상대적으로 소비자의 범주화과정에 비유사성 해결을 위한 동기…(To be continued )
순서
다.