The role of regulatory fit on the attraction effect
페이지 정보
작성일 23-09-16 09:52
본문
Download : The role of regulatory fit on the attraction effect.pptx
Download : The role of regulatory fit on the attraction effect.pptx( 64 )
실험과제/기타
The role of regulatory fit on the attraction effect
The role of regulatory fit on the attraction effect
The role of regulatory fit on the attraction effect , The role of regulatory fit on the attraction effect기타실험과제 , The role of regulatory fit on the attraction effect
_SLIDE_1_
The role of regulatory fit on the attraction effect
_SLIDE_2_
유인효능 예시
_SLIDE_3_
#1
도입
신규브랜드(entrant or decoy)가 시장에 출시될 경우 기존브랜드의 시advantage유율은 3가지로 alteration(변화) 할 수 있다!!
신규브랜드가 기존의 시장역동과 무관할 때 기존브랜드의 상대적인 시advantage유율은 alteration(변화) 없다 (independence of irrelevant alternatives)
신규브랜드와 유사한 브랜드일수록 시장 점유율의 감소폭은 더 크다 (similarity hypothesis)
신규브랜드가 기존브랜드보다 열등할 경우 우월한 기존브랜드의 시advantage유율은 증가한다
☞ Attraction effect(유인효능)
_SLIDE_4_
기존브랜드 중 한 브랜드보다 열등한 entrant 브랜드를 의도적으로 시장에 투입하여 고객을 그 dominant(target) 브랜드로 유인하고자 할 때 사용.
mechanisms 브랜드 속성에 관한 range와 frequency에 대한 정신물리적 왜곡 & 소비자들이 그들의 선택을 정당화하고 간소화하기 위함.
moderators 브랜드에 관한 소비자의 지식, 친밀성 & 선호도를 이끌어내는 과정
최근에는, 유인효능에 Higgins의 regulatory focus(조절초점)이론(理論)을 적용함.
Attr…(생략(省略))
The,role,of,regulatory,fit,on,the,attraction,effect,기타,실험과제
설명
순서
다.
