미샤 마케팅 전략 / 뷰티넷 미샤 선정동기 국내 최초 on-line 화장품 브랜
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작성일 23-05-20 13:51
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Download : [경영] 미샤마케팅전략.ppt
설명
2003년 12월 명동 첫 매장
가격파괴 자체의 한계성
우병현 l 이지앤 l 2005년 01월 26일
쌍방향 커뮤니케이션
아름다움속에 함께하는 Enjoy 인터넷 세상
뷰티넷-미샤 선정동기
일회성 구매욕구
화장품 시장의 변화
W- 낮은 브랜드 인지도
Ⅳ. 결 론
기업의 목표(goal)
유통경로별 비중
SWOT 분석
스킨케어 제품 메인아이템
직거래유통확대
여성이 중심인 Community 구축
1. 전문 브랜드의 강세
트랜드 지향
S- 거품을 제거한 합리적인 가격
명동, 대구 동성로에서 미샤와 경쟁
국내 화장품시장 성장률
숍브랜딩 시너지 효능
O- 경기불황으로 인한 저가제품 선호도 증가
4. 유통구조의 변화
10대들의 화장품 사용률 급증
다양성 추구
남성, 노년층, 주니어층으로 소비 확대
젊은층 중심의 실용적 소비증가
SWOT analysis(분석)
미샤 3300원의 신화
기존 화장품 업체들의 온라인(online)전용 브랜드런칭
170만명의 커뮤니티 회원수
백화점 진출 기회
뚜렷한 자아확립
미샤 탄생
회사 연혁
유통경로별 비중 change(변화)
마케팅 믹스 - Promotion
웰빙 열풍
<<중략>>
뷰티넷 intro
여성의 사회진출 활발
향후 계획
뷰티넷 Shopping Mall
브랜드샵급성장
기능성 화장품의 확대
특수계층을 겨냥한 差別화된 표적 마케팅
화장품 수출과 수입의 change(변화)
화장품 시장의 change(변화)
T- 타기업의 me-too브랜드 등장
미샤 마케팅 전략 / 뷰티넷 미샤 선정동기 국내 최초 on-line 화장품 브랜
STP analysis(분석)
Ⅱ. 환경 analysis(분석)
미샤의 탄생배경
여성의 진정한 美를 의미
마케팅 믹스 - Place
화장품 시장의 change(변화)
소비자권익 보호
회원들과 더욱 가까운 Communication 추구
자연주의 화장품의 대중화 기본
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미샤 – 보아와 만나다.
레포트 > 사회과학계열
고가수입브랜드의 시장침투가속
미샤Missha, 마케팅전략사례, SWOT분석사례, STP분석사례, 마케팅믹스사례
고가 브랜드 시장규모 성장
미샤의 저가 화장품 비결
Ⅲ. 자사 analysis(분석)
전략 제안
채널의다변화
기존 화장품 전문몰의 감소
미샤의 탄생배경
제품에 대한 신뢰도
이선영 l emars l 2004년 10월 15일
파격적인 고객서비스
미샤 성공의 원동력
뷰티넷 introduction
참여의식의 고양
마케팅 믹스 - Price
가격거품을 제거 합리적인 가격제시
초저가 브랜드샵의 고성장
구전 마케팅 뛰어남
순서
온라인(online)브랜드의 오프라인화
마케팅 믹스 - Product
경쟁사 분석
미샤 실적
초저가 화장품 시대를 연 미샤(MISSHA)
‘저가 화장품’ 틈새시장 공략
화장품 시장의 change(변화)
![[경영] 미샤마케팅전략-9018_01.gif](https://sales.happyreport.co.kr/prev/200805/%5B%EA%B2%BD%EC%98%81%5D%20%EB%AF%B8%EC%83%A4%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%A0%84%EB%9E%B5-9018_01.gif)
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On-line과 Off-line이 함께하는 멀티사이트 뷰티넷
경쟁사 analysis(분석)
3. Life style의 변화
Ⅰ. 회사 introduction
경기 불황
Ⅰ. 회사 소개 뷰티넷-미샤 선정동기 기업의 목표 미샤의 탄생배경 회사 연혁 뷰티넷 소개 Ⅱ. 환경 분석 국내 화장품시장 성장률 유통경로별 비중 유통경로별 비중 변화 화장품 수출과 수입의 변화 화장품 시장의 변화 화장품 시장의 변화 화장품 시장의 변화 경쟁사 분석 Ⅲ. 자사 분석 SWOT 분석 STP 분석 마케팅 믹스 - Product 마케팅 믹스 - Price 마케팅 믹스 - Place 마케팅 믹스 - Promotion 미샤 – 보아와 만나다. Ⅳ. 결 론 미샤의 저가 화장품 비결 미샤 실적 미샤 성공의 원동력 향후 계획 전략 제안 미샤 3300원의 신화 우병현 l 이지앤 l 2005년 01월 26일 초저가 화장품 시대를 연 미샤(MISSHA) 이선영 l emars l 2004년 10월 15일
2. 소비자Trend의 변화
다.
