[마케팅] 촉진관리[통합적마케팅 커뮤니케이션 접근]요약
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작성일 23-02-07 10:08
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제5장 광고책략
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제9장 데이터베이스 marketing
[통합적마케팅 커뮤니케이션 접근] 촉진관리 서적 요약본 입니다.
순서
제1장 IMC와 브랜드자산
1.브랜드중심의 marketing 커뮤니케이션
[통합적마케팅 커뮤니케이션 접근] 촉진관리 서적 요약본 입니다.
제8장 유통업체 판매촉진
제2장 marketing 목표(goal)와 marketing 책략
11장 통합적 매체책략
레포트 > 사회과학계열
제3장 IMC목표(goal)와 IMC책략
제3부 marketing 커뮤니케이션 책략의 실행
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제7장 소비자 판매촉진
제2부 marketing 커뮤니케이션 책략의 수립
[마케팅] 촉진관리[통합적마케팅 커뮤니케이션 접근]요약
마케팅촉진관리
marketing 커뮤니케이션은 기업이 설정한 marketing 목표(goal)를 실현하는 데 있어 the gist적인 결정요인이다. marketing 은 기업과 고객간에 의미있는 교환(기업의 이익을 실현하고 고객의 욕구를 충족시킬 수 있는 교환)을 창출하기 위해 기업에 의해 수행되는 활동을 말하며, 커뮤니케이션은 기업과 고객(혹은 개인과 개인)간에 자신이 전달하고 싶은 의미를 공유하는 과정을 말한다.
목차 제1부 marketing 커뮤니케이션의 이해
제4장 커뮤니케이션목표(goal)에 따른 marketing 커뮤니케이션 책략
10장 Internetmarketing 커뮤니케이션
제1장 IMC와 브랜드자산
제6장 PR책략
설명
다. 기업은 marketing 목표(goal)를 실현하기 위해 기업이 통제할 수 있는 marketing 수단인 marketing 믹스(제품, 가격, 유통, marketing 커뮤니케이션)를 사용하게 되는데, marketing 믹스 구성요소 가운데 marketing 커뮤니케이션은 1990년대 들어 그 중요성이 크게 부각되었다. 그러므로 marketing 커뮤니케이션은 브랜드와 고객간에 의미를 공유하도록(공감대를 형성하도록) 만들어 이들간의 교환이 원활히 이루어지는 데 도움을 주는 marketing 믹스 구성요소들로 정의(定義)될 수 있따 이러한 정의(定義)가 시사하는 바는 전통적인 촉진요소인 광고, 판매촉진, 영업사원, PR뿐만 아니라 브랜드와 고객간에 의미를 공유하는데 기여하는 모든 marketing 믹스 요소들(예를 들어 브랜드명, 로고, 캐키지, 가격 등)도 marketing 커뮤니케이션에 포함될 수 있다는 것이다.
