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작성일 22-12-19 14:43
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레포트/경영경제
Understanding Marketing
marketing 환경 分析(분석)
marketing 환경의 이미
거시적 환경
미시적 환경
2장
Q
marketing 환경이란?
marketing 환경이란 기업의 marketing goal(목표) 달성에 影響을 미치는 기업 내 외부 요인들의 집합을 말한다. 이는 기업에게 위협요인으로 작용하기도 하고 반대로 시장기회를 제공하기도 한다. 때문에 성공적인 marketing goal(목표) 의 달성을 위해서 환경alteration(변화) 에 지속적인 관심을 두는 것은 매우 중요한 일이다.
marketing 환경요인은
marketing 성과에
직접적인 影響을
미치는 미시적 환경과 이보다 큰 사회적 요인으로 구성된
거시적 환경으로
나눌 수 있고 이 둘에 대한 전략(strategy)적 평가로 marketing goal(목표) 를 달성할 수 있다
인구관련환경
경제적 환경
법률적 환경
기술적 환경
소비자
유통
기업내부조직
경쟁사
원자재공급업체
marketing 서비스 대행기관
금용,언론,정부,市民단체
거시적 환경
거시적 환경
1. 인구통계적 환경 : 소비자 계층의 alteration(변화) 를 의미
1-2. 사회적 환경 : 살아가는 방식
ex)여성들의 사회참여 증대로 인한 주거지, 식품, 취사도구 사업의 alteration(변화)
싱글족의 증가로 인한 가전제품 유형의 alteration(변화)
도시팽창과 환경악화로 인한 웰빙용품의 증가
사회통념의 alteration(변화) 로 인한 비대중화사업의 성행
2. 경제적 환경 : 소비자의 구매력과 소비지출
ex)소득alteration(변화) 와 소비패턴 ? IMF에 할인점의 성장, 소등증가에 따른 내구재 증가
3. 법률적 환경 : 법률과 규제의 테두리
ex)방카슈…(省略)
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다.
