다그마 DAGMAR의 광고의 이해0k
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작성일 24-01-06 07:15
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광고효능를 측정(measurement)하는 일은 쉬운일이 아니었다. 책을 요약해보면 우선 광고효능는 측정(measurement)될 수 있다아 광고를 하는 광고주의 입장에서는 광고비를 투자하므로써 어떤 반대 급부를 얻을수 있는지가 가장 궁금할 것이다. 그러나 요새는 이런 일을 극복하고 해결하기 때문에 딱히 어렵다고도 말할수 없을 것이다.
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1. DAGMAR 광고theory(이론)
DAGMAR 광고theory(이론). Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results (광고효능 측정(measurement)을 위한 광고goal(목표) 설정). 이 책은 광고에 대한 기본적인 지식을 만들어 주는 그런 책이다. 그는 광고주 협회에 …(To be continued )
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다. 이 작업을 담당한 것이 경영 consultant 인 Colley.R.H 이다.
Russell Colley가 제안한 Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results의 줄임말. 광고효능를 판매보다는 커뮤니케이션 효능를 기준으로 평가하도록 한 효능단계모형의 하나. 1959년, 미국 전국 광고주 협회는 어느 기업에 있어서 광고비는 증대하는 경향이 있으나 그 효능에 관련되어 명확한 방법이 없기 때문에 광고 효능 측정(measurement)에 관한 통일 기준을 만드는 작업을 추진할 것을 채택했다. 이 책에서 요약하는 부분은 실제 광고에서도 많이 활용되기도 한다.
