[update] 빙그레 바나나맛우유 마케팅전략(戰略) analysis(분석) 과 바나나우유 중국시장진출 전략(戰略) 및 …
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작성일 23-09-10 09:45
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2012년 말 시베리아 지역에 현지 생산시설을 완공하고 공장 가동 첫 해인 2013년 매출액 400억원을 goal(목표) 로 하고 있다고 알려졌고 본격적인 현지 생산 및 판매를 처음 함에 따라 운송비 등 각종 비용 절감에 따른 수익성 상승이 예상되고 러시아 내 판매 확장과 인근 지역인 카자흐스탄, 우즈베키스탄, 키르키스탄 공략도 가능하게 될 것으로 보인다. 그리고 점차 일본과 중국(中國)에서 입소문이 퍼지기 처음 하면서 해외 진출을 확대하고 있다 현재 러시아 시장의 꽃게랑은 포장 및 맛의 현지화 성공과 적극적인 marketing 으로 러시아 수입스낵 중 점유율 1위를 차지하고 있고, 메로나의 경우 아시아 거점 시장인 홍콩, 대만, 싱가폴에서 수출 7개월 만에 수입 아이스크림 중 판매 1위를 기록할 정도로 성장하고 있으며 바나나맛 우유를 중심으로 대부분 중국(中國)에서의 고성장세를 유지하고 있다 특히 빙그레는 2012년 9월 러시아의 제과 유통기업인 BDC그룹과 합작법인‘빙바’를 설립했다.
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설명
다. 해외진출 초기에는 관광객을 중심으로 ‘한국의 1등 바나나맛우유’라는 광고글을 노출해 인지도를 높였다.
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빙그레 바나나맛 우유
marketing 책략 分析(분석)
` 목차 `
1. 빙그레 기업紹介(소개)
1-1) 빙그레 연혁
1-2) 빙그레 기업비전 &미션
1-3) 사업분야
1-4) 빙그레의 ‘바나나맛 우유’
1-5) 빙그레의 해외진출책략
2. 빙그레 바나나 우유의 중국(中國) 진출
2-1) 해외 진출 시장으로서 중국(中國) 선택 계기
3. 빙그레 바나나맛우유 marketing 책략分析(분석)
3-1) SWOT 分析(분석)
3-2) 빙그레 바나나맛우유 marketing 믹스 4p 책략
ProductPrice
Place
Promotion
3-3) 중국(中國) 시장의 외국인 비용
4. conclusion 및 marketing 책략 제안
1. 빙그레 기업紹介(소개)1-1) 빙그레 연혁
- 1967.09.13. 설립- 1974.06 항아리 모양의 국민브랜드 ‘바나나맛 우유 출시’
- 1999.11 20세기 한국을 빛낸 상품전에 ‘바나나맛 우유’ 선정
- 2002.03 신노사문화 우수기업 선정
- 2002.05 새천년을 향산 비전선포식 개최
- 2004.09 국가고객만족도(NCSI) 1위(우유, 발효유 부문)
- 2008 중국(中國)으로 ‘…(투비컨티뉴드 )
