홈쇼핑 순위다툼 `시계 제로`
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작성일 23-05-02 17:45
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5일 증권사 실적展望 자료를 종합하면 GS샵·CJ오쇼핑·현대홈쇼핑 등 홈쇼핑 3사 실적 격차가 크게 좁혀진 것으로 나타났다. 주요 사업부문은 TV가 맞지만 online 부문이 전체 실적을 좌우할 정도로 성장한 것이다. 현대홈쇼핑 역시 8월부터 online 매출액이 전년 동기보다 40% 가까이 커졌다. 반면 GS샵은 지난해 1602억원에서 15%(하나대투 추정) 성장하는데 그쳐 상대적으로 실적이 저조했다. 홈쇼핑 사업은 크게 TV와 online·카탈로그 부문으로 나뉜다.
설명
김용주기자 kyj@etnews.com
홈쇼핑사들의 희비를 가른 것은 ‘TV홈쇼핑’이 아니라 ‘online’ 실적이었다. 1·2위 격차가 45억원에 불과하다. 실제 수치가 어떻게 나오느냐에 따라 순위가 뒤바뀔 수도 있다 현대홈쇼핑은 전년동기대비 21.3% 성장한 5603억원이 예상된다 비상장사인 롯데홈쇼핑은 실적을 공개하지 않고 있으나, 업계에서는 롯데가 ‘깜짝 놀랄만한 실적’을 올린 것으로 알려지고 있어 사실상 4개 업체가 ‘시계 제로’ 상황이다.
홈쇼핑사들이 한 치 앞을 내다보기 어려운 순위다툼을 펼치고 있다 3분기 실적예상치에서 업체 간 격차가 크게 좁혀진 가운데 online 실적이 희비를 가를 展望이다.
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다. CJ오쇼핑은 지난해 같은 기간보다 22.5% 성장한 5745억원을 기록할 展望이다. GS샵을 턱밑까지 추격한 CJ오쇼핑은 online 부문 매출 1880억원으로 지난해보다 40%나 성장했다.
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영업이익 기준으로는 CJ오쇼핑이 333억원으로 가장 장사를 잘했고 현대홈쇼핑이 308억원, GS샵이 246억원을 기록할 것으로 예상됐다. GS샵 관계자는 “후발주자인 경쟁 업체들이 쿠폰 발행이나 이벤트 등 online 마케팅을 적극 진행하는데 반해 GS는 online 부문이 이미 많이 성장한 상황”이라며 “수익성을 고려해 이 같은 마케팅전에 뛰어들지 않고 있다”고 말했다.
GS샵은 지난해 3분기 5264억원(취급고 기준)보다 10% 증가한 5790억원의 매출액을 기록할 것으로 예상됐다.
