[경제경영] 서비스 마케팅의 시장 分析(분석) / 서비스 마케팅의 시장 分析(분석) (시장세분화와 표적시장 선정
페이지 정보
작성일 23-04-16 09:02
본문
Download : 서비스마케팅의 시장분석.hwp
서비스marketing 의 시장분석 (시장세분화와 표적시장 선정) . 시장의 관념 ·일반적 관념 ·경제학자들의 주장 ·marketing 관점 . 표적marketing (target marketing) ·1930년대 이후 대량생산체제 확립 →과잉생산, 수급불균형 ⇒점차 기업내부 지향적 경영에서 시장지향적 경영으로 방향전환 ·1950년대 marketing 컨셉이 등장 ⇒ 소비자의 욕구를 충족시켜줌으로써 기업을 유지, 성장시킴 소비자들의 욕구가 다양해지고, 기업의 경쟁구조도 복잡해짐. ⇒ 주요 시장을 구획·탐색한 후 그 중 하나 이상의 시장을 표적으로 삼아 가장 큰 만족을 줄 기회가 되는 소비자에게 집중적으로 marketing 전략(戰略) 을 적용한다. . 단계 ·시장세분화 ↓ ·시장표적화 ↓ ·시장위치화(positioning) ↓ ·marketing 믹스의 결정 . 시장세분화 ; 표적시장 - 기업에 의해 가치있다고 선택된 세분시장 ⅰ) 목적 ⅱ) 이점 - 고객의 욕구를 보다 정확히 파악할 수 있다 - 시장수요에 부합되는 제품, 서비스를 개발할 수 있다 - marketing 자원을 합리적으로 조정할 수 있다 - 目標(목표)시장을 더욱 뚜렷이 할 수 있다 - 경영자는 기업의 경쟁적 강점과 약점을 평가하여 유리한 시장을 선택할 수 있다 ⅲ) 요건 - 차별화가능성 - 측정(measurement)가능성 - 수익성 - 접근성 - 신뢰성 ⅳ) 시장세분화의 한계 - 고비용 - 변수설정이 어려움 - 세분화의 어려움 - 실행가능성이 없는 세분시장에 호소하는 경향 . 시장세분화의 기준 ; 동질적인 부분시장들로 세분하는 기준이 되는 변수를 적용 고객의 개인적 特性에 의해 ...
순서
서비스마케팅의 시장分析(분석) (시장세분화와 표적시장 선정) 1. 시장의 槪念 ...
서비스마케팅의 시장분석 (시장세분화와 표적시장 선정) 1. 시장의 개념 ...
설명
경제경영 서비스 마케팅의 시장 분석 / 서비스 마케팅의 시장 분석 시장세분화와 표적시장 선정
Download : 서비스마케팅의 시장분석.hwp( 16 )
레포트 > 사회과학계열
[경제경영] 서비스 마케팅의 시장 分析(분석) / 서비스 마케팅의 시장 分析(분석) (시장세분화와 표적시장 선정
다.
