광고론 - 광고와 시각문화의 현실
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작성일 23-03-29 03:35
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따라서 시각文化(culture) 로서의 광고에 대한 보다 객관적이고 다각적인 접근을 위해서는 文化(culture) 적 형식으로서의 측면들과 아울러 그 시각이미지의 property(특성)들을 order (차례) 로 살펴보아야 할 것이다.
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광고론 - 광고와 시각문화의 현실
굉장히 화려한 시각적인 요소들로 이루어지고 다양한 기술의 발전으로 광고는 우리에게 많은 볼거리를 제공하며, 결코 광고라는 시각文化(culture) 에서 도망칠 수 없는 환경속에서 생활하고 있다아
상품들을 잘 살펴 보면 상품 자체가 발하는 광채, ‘상품 몸체의 미’와 ‘상품 주위의 미’가 있다는 것을 說明(설명) 한다.
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‘반짝이는 모든 것은 금이다’ 오늘날 현대 사회에서는 ‘반짝이는 모든 것은 상품이다’ 라고 표현하고 있따 시장에 진열된 모든 상품은 열에 하나 빠짐없이 광채를 발하고 있으며, 반짝이는 이라는 말은 ‘가치있는 것’을 상징하는 표현이기도 하다. 광고는 시각이미지를 생산해내는 대단히 조직적이고 거대한 하나의 제도를 이루고 있으며, 시각文化(culture) 로서의 광고에 대한 이해는 생산체계로서의 측면에 대한 이해가 함께 이루어져야만 한다고 설명한다.
하지만, 위와 같은 기술적 가능성 이외에도 시각적 표현을 즐겨 사용하도록 하는 속성이 있다고 말한다. 여기에서 광채를 발하는 ‘반짝이는 모든 것은 광고’라는 명제를 실현시키고 있다라고 설명하며, 상품의 분리된 광채, 광고를 어떻게 보아야 할지를 말한다. 여기에서 광채를 발하는 ‘반짝이는 모든 것은 광고’라는 명제를 실현시키고 있다라고 說明(설명) 하며, 상품의 분리된 광채, 광고를 어떻게 보아야 할지를 말한다. ‘상품 몸체의 미’ 라 하면 제품 외관의 형태와 포장상태를 말하며, ‘상품 주위의 미’는 광고와 그 외 넓은 의미로써 상품의 의미를 증폭시키는 것에 기여하는 각종 판촉활동이 포함된다. 책에서는 모든 상품이 ‘가치있는 것’인지에 대해서도 의문을 제기하고 있다. 책에서는 모든 상품이 ‘가치있는 것’인지에 대해서도 의문을 제기하고 있따
그리고, 단순히 시각적인 볼거리만을 제공하는 것이 아닌, ‘언제나 일정하게 소비사회의 이상을 전파하며 우리의 가치관을 형성하고 일정한 방향으로 행동을 유발시킨다.’ 그로인해 지속적으로 광고가 발하는 매혹적인 이미지에 의해 자연스럽게 추구해야할 가치기준으로 삼게된다 바로 여기에 광고의 ‘文化(culture) 적 效果’가 있다고 말하며, 이러한 效果는 경제적 기능과 분리되어 있지 않고, 광고의 文化(culture) 적 效果가 ‘경제적 기능을 담지한다’는 것을 지적해두고 있다아
‘반짝이는 모든 것은 금이다’ 오늘날 현대 사회에서는 ‘반짝이는 모든 것은 상품이다’ 라고 표현하고 있다.’
다. 사진과 다양한 인쇄술, TV와 비디오 등이다. 상품들을 잘 살펴 보면 상품 자체가 발하는 광채, ‘상품 몸체의 미’와 ‘상품 주위의 미’가 있다는 것을 설명한다. 그러나 시각적 현상이나 效果에만 주목하는 것 또한 아니라 한다. 광고는 현 시대에서 지배적인 시각文化(culture) 형식이다. 그렇기에 형식적인 측면에서만 본다면, 광고는 시각文化(culture) 의 첨단에 있다고 말한다. 시장에 진열된 모든 상품은 열에 하나 빠짐없이 광채를 발하고 있으며, 반짝이는 이라는 말은 ‘가치있는 것’을 상징하는 표현이기도 하다. 여러 가지 매체중 단연 시각매체가 차지하는 비중이 두드러진다. ‘상품 몸체의 미’ 라 하면 제품 외관의 형태와 포장상태를 말하며, ‘상품 주위의 미’는 광고와 그 외 넓은 의미로써 상품의 의미를 증폭시키는 것에 기여하는 각종 판촉활동이 포함된다.
자본주의의 처음 부터 발달해온 광고는 점차적으로 시각표현을 중요한 수단으로 삼았으며, 광고를 현대 대중매체의 하나로 꼽으나, 광고 자체는 매체라고 볼 수 없으며, 단지 文化(culture) 적 형식일 뿐이고, 그것을 전달하는 과정에서 다양한 매체를 사용할 뿐이며, 매체를 대하는 입장은 철저히 도구적으로, 매체의 效果만을 생각한다. 생산과 소비라는 자본주의적 생산양식의 유지와 순환을 위해 요구되는 커뮤니케이션 방식이라고 말하며, 그렇기에 현대적인 방식 내에서 현대적 시각 형식에 크게 의존하고 있다고 설명한다.
광고론,광고와 시각문화의 현실
‘광고를 발달한 현대 자본주의 사회의 경제적 조건들에 의해 형성된 지배적인 시각文化(culture) 형식 또는 시각 이미지들로 보고자 한다. 그것은, ‘광고가 점차 상품 자체에 대한 진술보다, 그 상품을 매게로 한 하나의 ’삶의 방식‘에 대해 진술하려는 경향으로의 발전과도 직접 관련된다 ’ 물론, 언어적 표현으로도 가능하나, 시각적 표현은 전달하고자 하는 메시지의 제시가 보다 직접적이고 감각적이며, 대상과의 의미적 대응관계를 완전히 고정시키지 않은 채 “암시적인 설득력”을 가지기 때문이라고 설명한다.
