[마케팅성공事例] 여성마케팅事例-태평양 Everyday New Face
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작성일 23-03-23 22:49
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우선 이 시점에서 어떻게 최고를 유지하고 기업이미지를 만들어 가는지 궁금하지 않을 수 없었다. 태평양 뷰티트렌드팀 박수경 팀장은 변해가는 여성의 기호를 브랜드 파워와 연계하여 이렇게 요약한다. 예전에는 브랜드에 관심이 없던 고객들이 이제는 하나의 상품을 고를 때도 브랜드 하나하나에 신경을 쓰고 있지요. 브랜드로 인해 더 많은 부가가치를 느끼기 때문에 marketing 도 브랜드 파워를 높이기 위한 쪽으로 alteration(변화) 하고 있어요. 앞으로는 브랜드가 더욱 중시될 ...
Everyday New Face
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여성marketing 사례-태평양
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여성마케팅事例-태평양 Everyday New Face -태평양- ‘Ev...
광고를 통해서 우리는 문구뿐만 아니라 멜로디까지 기억한다. 화장품업체의 주 고객은 단연 여성이므로, 지난 60년간 주 고객인 여성에게 제품을 팔기 위해 연구해 온 태평양으로서는 여성을 아는 것이 어떤 marketing 보다 급선무였다.
2004년에는 내수 침체로 경기가 매우 불황이었지만 태평양은 타 기업에 비해 매출이 2.2% 증가했다.
가장 큰 비결 중의 하나는 태평양이 여성의 심리와 여성이 원하는 것을 정확히 알고 이를 충족시켜 주는 기업이라는 것이다. 태평양이라는 기업의 대표적 이미지라고 할 수 있으며 이미지 매이킹의 힘을 엿볼 수 있는 기회이기도 하다.
“과거에 비해 소비자들은 브랜드에 대한 생각이 많이 달라졌습니다. 또한 경기불황에도 멈추지 않는 성장과 꾸준함은 무엇 때문이었을까
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다. 그리고 그 연구를 꾸준히 해온 결과 성공가도를 달려왔다고 해도 과언이 아닐것이다.
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외환위기때에는 화장품 기업들이 소비의 위축으로 인해 마이너스 성장을 기록하였고 IMF 한파로 힘든 시기를 보냈다. .
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그러나 처음부터 여성의 심리와 요구를 파악하기가 쉬운 일은 아니었다.
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‘Everyday New Face!’
-태평양-
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1945년 9월 5일에 창립한 태평양은 세월이 꽤 지났어도 지금도 꾸준히 다양한 화장품과 고객만족을 위해 여러 다양한 노력을 보여주고 있다. 그 와중에도 태평양은 같은 기간에 10.2%의 놀라운 매출과 40%의 경상이익이 있었다.
