2015년 2학기 마케팅조사 교재 전 범위 core요약노트
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작성일 23-03-21 01:47
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Download : 20152_핵심요약노트_경영3_마케팅조사.pdf
- STP(시장세분화, 표적시장의 선정, 포지셔닝) : 시장세분화 변수 확정, 세분화 가능성 파악, 세분시장별 시장 크기, 경쟁구도 분석 및 고객characteristic(특성) 분석
제9장 결과analysis 및 보고
* 각 장별 출제예상문제 (해설포함) *
※ 시장조사는 시장에 관한 조사라는 한정된 의미이므로 마케팅 문제에 관련된 조사라는 의미에서 마케팅 조사라는 용어가 널리 사용된다
제6장 측정과 척도법
제11장 두 집단 평균(average)비교, 교차analysis과 분산analysis
- 상황분석 : 기술, 文化, 법, 경제 환경, 경쟁 제품, 진입예상 제품, 시장기회, 성장 가능성, 소비자 characteristic(특성) 분석
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2) 의의
2. 마케팅 戰略과 마케팅 조사
- 구체적 戰略수립 : 신제품 시험 마케팅, 상권분석, 수요 잠재력 조사, 광고효과(效果)분석, 제품인지도 조사, 점포 이미지 조사 및 제품콘셉트 테스트
제8장 표본추출
마케팅의사결정에 수반되는 불확실성의 감소
1) 戰略적 마케팅 과정
제12장 상관관계analysis과 회귀analysis
제14장 판별analysis
- 통제과정 : 매출성과분석, 점포별 매출액 분석, 시advantage(장점) 유율 變化 조사
제10장 기술통계와 도수분포
- 상황분석 -> STP -> 마케팅믹스 결정 -> 통제과정
제2장 문제의 定義(정의)와 조사설계
제5장 data(資料)의 수집：實驗(실험)
제3장 data(資料)의 종류와 수집방법
설명
마케팅 의사결정에 필요한 정보를 결정하고 資料수집 방법을 계획하고, 이에 따라 資料를 수집・분석하며, 그 발견점과 시사점을 의사결정자에게 전달하는 과정
순서
1. 마케팅 조사의 의의
제13장 요인analysis
- plan -> do -> see
제1장 마케팅 조사 개관 및 절차
제4장 data(資料)의 수집：서베이
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1) 정의(定義)
방송통신 > 핵심요약노트
제1장 마케팅 조사 개관 및 절차 제2장 문제의 정의와 조사설계 제3장 자료의 종류와 수집방법 제4장 자료의 수집：서베이 제5장 자료의 수집：실험 제6장 측정과 척도법 제7장 척도의 평가 제8장 표본추출 제9장 결과분석 및 보고 제10장 기술통계와 도수분포 제11장 두 집단 평균비교, 교차분석과 분산분석 제12장 상관관계분석과 회귀분석 제13장 요인분석 제14장 판별분석 제15장 대상 간 유사성 분석기법 * 각 장별 출제예상문제 (해설포함) *
2015년 2학기 마케팅조사 교재 전 범위 core요약노트
2) 戰略단계에 다른 마케팅 조사
제15장 대상 간 유사성 analysis기법
제7장 척도의 평가
제1장 마케팅 조사 개관 및 절차
- 중략 -
다.
