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작성일 23-02-04 00:47
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▪ 정의(定義) : Market Segmentation → Market Targeting → Market Positioning 의 3단계를 의미한다.
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▪ STP정의 ▪ 사례1 : 뽀로로 ▪ 사례2 : STARBUCKS ▪ 사례3 : THE NORTH FACE
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▪ Targeting
▪ STP정이
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STP
▪ 시장 세분화 (Market Segmentation) : 다양한 욕구와 상이한 구매능력을 가진 소비자를 욕구가 유사한 동질적 집단으로 구분하여 이들에게 맞는 제품을 공급 하는 것을 의미한다.
연령을 기준으로 유아/아동/청소년/성인으로 애니메이션 시장을 세분화
▪ 표적 시장 선택 (Market Targeting) : 세분화 한 시장 중에서 가장 매력적인 시장을 공략하려 하는 고객층으로 설정하여 마케팅 전술을 세우는 것을 의미한다.
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설명
▪ Segmentation
경쟁사인 일본애니메이션 기업들의 Target이 아동-성인임을 파악하고 틈새시장인 유아용 시장 공략
▪ 事例2 : STARBUCKS
순서
▪ 事例3 : THE NORTH FACE
다.
▪ 事例1 : 뽀로로
▪ 시장 포지셔닝 (Market Positioning) : 소비자의 마인드에 제품과 브랜드에 대한 差別(차별) 화된 위치를 차지하게 하는 것을 의미한다.
