아메리칸 익스프레스(아맥스)의 history와 戰略
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작성일 22-11-20 17:37
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하지만 은행이 전부 문을 닫는 와중에도, 아메리칸 …(생략(省略))
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아메리칸 익스프레스(아맥스)의 history와 戰略
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다. 아메리칸 익스프레스가 오늘에 이르기까지 가장 중요하게 여겨온 가치관은 ‘신뢰와 안심’이다.
foundation(창업) 당시의 상표는 라고 새겨진 나무 상자 위에 흰 개가 듬직하게 앉아 “무슨 일이 있어도 상자를 지키겠다.
아메리카 익스프레스의 브랜드 힘은 하루아침에 이루어진 것이 아니다.`는 듯 강한 표정을 짓고 있고, 그 옆에 권총이 놓여져 있는 사진이다.
한편, 1925년에 스타트된 세계 대공황으로 인해 각지의 은행에서 예금 인출 소동이 이어졌고, 1933년 3월 루스벨트 대통령은 전국은행의 영업을 중지시키는 ‘휴업조치’를 선언하기에 이르렀다.설명
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미국의 대표적 기업 가운데 하나인 아메리카 익스프레스(아멕스)가 탄생한 것은 1850년이었으며, 현재 그 역싸는 150년에 이른다. 제1차 세계대전이 일어났을 당시, 유럽을 여행중이던 많은 미국인들이 국경 폐쇄와 은행 서비스 정지로 혼란 상태에 이르렀다. 1848년 처음으로 미국 캘리포니아 주 새터즈밀에서 금광이 발견되었고, 사람들이 몰려들면서 뉴프론티어를 꿈꾼 서양 개척사의 골드러시 시대였다. 이 흰 개가 오랜 동안 ‘신뢰’와 ‘안심’을 나타내는 아메리칸 익스프레스의 심벌이 되어왔다.
