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작성일 23-12-02 12:46

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레포트/경영경제




스포츠 marketing 戰略해결해야할문제
MARKETING STRATEGIES OF GALAXY S
Contents
서론
조사 및 연구
배경
상황分析
marketing goal(목표) 및 戰略
광고 goal(목표) 및 戰略
크리에이티브 戰略
매체戰略
광고 그 후
結論(결론)
서론
배경 ? 기존 휴대폰 시장
<2007년 한국 휴대폰 시장 점유율>
삼성전자의 독주
회사
시장 점유율
삼성전자(애니콜)
55.3%
LG전자
23.8%
팬텍계열

11.0%

KTFT(現 KT Ever), 모토로라코리아 등
9.9%
배경 ? 스마트폰 시장
부동의 애니콜 국내 점유율
애플의 ‘iPhone’ 등장
상황分析 - 시장分析
2008년 터치폰
iPhone (승)vs 옴니아(패)
국내 스마트폰 이용자 10% 이하
국내 휴대폰사들에게 기회
상황分析 - 경쟁사 分析
애플은 감성을 자극하는 디자인인 iPod을 토대로 휴대폰 개발
애플-스티브 잡스-iPod-iPhone의 Storyline
하나의 文化로 자리잡은 iPhone
충성도 높은 고객
i…(skip)



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