[경영,경제] [마케팅 보고서] 락앤락의 china내수시장 공략과 유통시장확장 전술 - 5C, 4P를 중심으로
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작성일 23-09-23 11:22
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이제 中國의 저렴한 인건비와 외자기업에 대한 혜택만을 바라보고 中國으로 생산기지를 이전하려는 패러다임은…(투비컨티뉴드 )
① 전 세계 130여 개국 진출하여 판매되고 있다
② 해외 현지에 16개 공장 설립
③ 매출액 11억$
④ 대표적이고 독창적인 marketing 기법: 홈파티 세일즈
⑤ 총 매출의 75%가 해외에서 발생하는 진정한 글로벌 기업
다.
순서
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설명
레포트/경영경제
락앤락(Lock & Lock)의
中國내수시장 공략과 유통시장확장 戰略
(5C, 4P를 중심으로)
- 목 차 -
1. Introduction
2. 5C Analysis
2. 1. Company2. 2. Competitor
2. 3. Change
2. 4. Customer
2. 5. China Market
3. STP Strategy3. 1. Segmentation
3. 2. Targeting
3. 3. Positioning
4. 4P Strategy
4. 1. Product
4. 2. Price
4. 3. Place
4. 4. Promotion
5. Conclusion
6. Reference
1. Introduction과거에는 한국기업이 中國으로 진출하려는 주요 목적이 해외로의 공장시설을 이전함으로써 얻을 수 있는 생산비용 절감에 있었다. 中國에서 생산된 물품을 中國 외의 해외나 국내로 역수출하여 차익을 확보하는 것이 주효해왔었다. 하지만 中國은 변하고 있다 中國 government 는 ‘세계의 공장이 되겠다’에서 ‘세계의 시장이 되겠다’는 쪽으로 경제 정책을 선회했다.
