BCG매트릭스
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작성일 23-08-28 06:33
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BCG매트릭스
레포트/경영경제
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BCG 매트릭스
(1)개요
→`BCG 매트릭스`는 보스턴컨설팅그룹(Boston Consulting Group)에 의해 1970년대 초반개발된 것으로, 기업의 경영책략 수립에 있어 하나의 기본적인 分析도구로 활용되는 사업 포트폴리오(Business Portfolio)分析기법이다.
시장성장률은 보통 판매성장률(Sales Growth Rate)로서 측정(測定) 된다 매트릭스상에서 나타내는 범위는 제일 낮은 시장성장률과 제일 높은 시장성장률을 포함하면 된다 BCG매트릭스는 보다 높은 성장률을 가진 시장일수록 호의적으로 보고 있…(drop)
(3)사업부의 평가 및 책략
①물음표 (Qusetion Mark)
②별(Star)
다.
(2)BCG 매트릭스 구성
→BCG매트릭스는 성장-점유율 매트릭스(Growth-share Matrix)라고도 불리운다. 이 방법은 기업외적 요인인 사업부들이 속한 시장의 성장률과 기업내적 요인인 상대적 시advantage유율의 관계에 의해 각 사업부들을 평가하고 책략을 제시하여 주는 방법이다. 따라서 BCG매트릭 스를 구성하는 양축은 시장성장률과 상대적 시advantage유율로 되어 있다아(BCG 매트릭스)
수직축의 시장성장률(MGR : Market Growth Rate)은 현재 그 사업부가 속한 시장의 연간 성장률을 나타내고 아래와 같이 구해진다.
