대중매체의 effect
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작성일 22-12-15 12:33
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대중매체의 효능란?
대중매체 효능연구의 history
대효능theory
제한적,선별적 효능: 소효능theory
중효능theory
강효능theory
대중매체의 친사회적 효능
중효능theory
1. 출현 배경
- 1970년을 전후로 해서 제한적 선별적 효능 theory 과 일반인들의 생각이 현격한 차이(현실과 theory 의 딜레마)
- 일반인들은, 제한효능 theory 에서 주장하는 것과는 달리, 대중매체가 사회나 文化(문화)와 같은 여러 영역에서 대단한 影響을 미치고 있다고 생각
- 이러한 딜레마에 대한 대답으로 학자들은 효능 정이 이 서로 다르게 쓰이고 있다는 점을 지적
2. 소효능 theory 과 중효능 theory
- 소효능 theory : 단기간내에 개인의 심리적 상태에서 나타나는 `태도의 alteration(변화) `
- 중효능 theory : 장기간에 걸쳐 누적적으로 나타나는 사회나 文化(문화) 전반에 대한 `인식의 alteration(변화) `
3. 중효능 theory 의 내용
- 分析단위의 확장 개인에서 사회나 文化(문화) 영역으로
- 효능영역의 alteration(변화) 태도에서 인지로
- 탄환theory 처럼 위력을 발휘하지는 않지만 대중매체가 중요한 影響력을 발휘하고 있음을 입증
- 이러한 theory 적 입장은 1980년대에 이르러 대중매체의 정치, 사회, 文化(문화)적 影響력을 강조하는 연구 분위기가 정착됨에 따라 대중매체의 접촉이 장기적이고 누적적으로 행해질 경우, 대중매체가 강력한 효능를 가지고 있다는 믿음이 보편화됨
1) 이용과 충족효능
1. 배경
- 카츠(Elihu katz)에 의해 제안
- 전달자 입장에서의 효능연구서 수용자 입장으로 전환
2. 내용
- 사람은 각자의 필요와 욕망에 따라서 정보를 찾고 있고, 그 한 방편으로 대중매체를 ‘이용’하고 나름대로 ‘만족(충족)’을 얻는다는 것임
3. 비판
- 과연 수용자의 ‘동기’나 ‘필요’가 항상 존재하는가 하는 drawback(걸점)이 지적됨, 비theory 적이고 정이 설명(explanation)이 모호하다는 비판
2) 의제설정 기능
1. 의제설정 효능란?
대중매체가 특정한 이슈들을 중요한 것으로 강조하여 부각시킬 경우, 수용자들도 그러한 이슈들을 중요한 것으로 인식하도록 만드는 효능
2. 내용
- Walter Lippman이 제시한 것으로, 사람들은 대중매체의 보도활동에 의존해서 …(투비컨티뉴드 )
영화,라디오,신문,방송등 대중매체의 홍수속에 이들 대중매체의 effect는 어느정도 인지 알아보고자 한다.
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