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작성일 24-08-01 01:21
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_SLIDE_1_
처음처럼
IMC分析(분석)
(vs 참이슬)
_SLIDE_2_
목차
1. 소주(증류수)시장 現況(현황)
2. 브랜드 컨셉 ‘처음처럼’
3. ‘처음처럼’ IMC 目標(목표)
4. `롯데`처음처럼 vs `진로`참이슬 “SWOT”
5. 광고전략(strategy) (ATL/BTL)
6. 결점 비판 →해결plan 모색
_SLIDE_3_1. 소주(증류수)시장 現況(현황) _업체별 소주시장 점유율
여전히 진로가 롯데에 비해
큰 차이로 1위
But, 진로가 독점적이었던
기존에 비해 소주시장에
큰 變化의 흐름 !
_SLIDE_4_
2. ‘처음처럼’ BI(Brand Identity)_브랜드 컨셉
_SLIDE_5_
3. ‘처음처럼’ IMC目標(목표)
‘처음처럼’에 대한 낮은 인지도 제고와
Evoked set(소비자의 기억) 진입
소비자들의 입맛 바꾸기를 통한
Market share의 점진적 향상 시장 침투!
제품 ‘처음처럼’ 의 Brand化
_SLIDE_6_
4. SWOT分析(분석) _처음처럼
강점
약점
기회요인
위협요인
- 소주 원료의 80%를 차지하는 물의…(省略)
레포트/경영경제
다.
