N미샤전술수립발표용
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작성일 23-12-12 13:57
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N미샤전술수립발표용
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N미샤전술수립발표용
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순서
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레포트/자연과학
‘미샤’ china 진출 전략(strategy)
목 차
1. 제품 시장의 analysis
- 제품 시장/ 고객의 definition 및 特性
- 수요analysis : 시장의 크기 및 기타
- 경쟁 구조 analysis : 경쟁사 현재상황 / 特性
2. 기업 analysis
- 강점과 약점
3. environment(환경) analysis
4. 기업의 미션과 비전
5. 목표(目標) 달성을 위한 구체적인 전략(strategy)제시
1. 제품 시장의 analysis
제품 시장 /고객 definition
지역적 特性
인구통계적
特性
구매행동적
特性
라이프 스타일
特性
china지역 내
대도시
10대 중반
~
20대 초반
구매규모는 작은 범위 내에서 이루어 지고 있고,
구매동기로는
또래집단에 의한 집단 심리 작용과 시대적인 유행이 주를 이루고 있으며 상품디자인에 구애를 받음
소비패턴의 變化
급변하는 시대흐름에 맞추어 시대적
유행을 지향
제품시장/고객의 definition 및 特性
수 요 분 석
2002년 460억위안(약 6조 9000억원)
2004년 850억위안(약 9조6050억원)
2xxx년800억위안(약 12조원) 확대될 展望(전망)
규모가 작은 민영 기업이 주도
전국적으로 3750개의 유통망 구축
외국 유명 화장품 업체의 china 진출 활발
(시장 점유율 68%이상)
시장규모
산업구…(생략(省略))
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