CJ 산들애 SWOT分析및 마케팅 STP,4P전략(strategy)分析및 새로운 마케팅전략(strategy)제안보고서
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작성일 23-10-14 04:34
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CJ 산들애 SWOT分析및 마케팅 STP,4P전략(strategy)分析및 새로운 마케팅전략(strategy)제안보고서
레포트/경영경제
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CJ 산들애 marketing 책략
Ⅰ. 들어가며
1. 제품선정이유CJ제일제당은 조미료 시장에서 점유율 1,2위를 경쟁하는 기업으로 대표적인 조미료 제품으로는 다시다와 산들애가 있다아 그 중 다시다는 화학조미료이지만 산들애는 천연조미료로서 미원과 다시다 이후에 새로이 출시된 신제품이다.
이처럼 웰빙 culture는 사람들의 식탁에 影響을 주었는데, 패스트푸드를 섭취하기보단 건강과 정성이 들어간 ‘슬로우 푸드’의 섭취가 유행하고 있다아 또한 슬로우 푸드를 지향하면서 음식을…(To be continued )
Ⅱ. 산들애 marketing 책략 分析(분석)
1) Strength (강점)
① 캐릭터 ‘산들이’
② 국내 원산지 상표
③ 스틱형 용기 출시
④ 제품의 다양화
⑤ 다양한 홍보 방법
2) Weakness (약점)
① 일반 조미료보다 비싼 가격
② 가격의 상승
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다.
산들애가 출시된 배경은 최근, 웰빙에 대한 관심이 높아지면서 먹거리에 대한 바쁜 현대인의 삶의 방향이 變化한데 있다아 ‘시간이 금이다’, ‘빨리빨리’에 의해 탄생한 ‘패스트 푸드’는 한동안 현대인들의 사랑을 독차지 했지만 새롭게 웰빙이 떠오르면서 패스트 푸드의 독점도 막을 내렸다. 미원과 다시다도 현재 시장에서 잘 팔리는 제품임에도 불구하고 산들애가 출시된 그 이유가 무엇인지, 화학조미료와 천연조미료의 차이, 그리고 천연 조미료의 어느 부분이 소비자들에게 어필되었는지 등에 대해 알아보기 위하여 산들애를 선정, 分析(분석)하게 되었다.
