참이슬 STP분석
페이지 정보
작성일 23-08-12 00:38
본문
Download : 참이슬 STP분석.hwp
소비식품인 소주의 맛에 따른 세분화를 하여도 소주는 첫 맛만을 느낄 뿐 취기가 돌수록 그 맛은 점점 무의미해지므로, 특정 술맛을 고집하는 사람들을 제외한 일반적인 경우는 술의 맛에 따른 세분화 또한 많은 effect(영향) 을 미치지 못한다.
라이프 스타일에 따른 세분화를 본다면 모든 사람마다 각각의 차이가 있을 것이다.
설명
참이슬,STP,자연과학,레포트
참이슬 STP분석 , 참이슬 STP분석자연과학레포트 , 참이슬 STP
순서
레포트/자연과학
참이슬 STP분석
참이슬 STP분석
참이슬
STP分析
1. Segmentation (시장세분화)
세분시장 分析에서 특정 지역에만 공급되는 지역 고유 술이 아닌 전국에 걸쳐 공급되는 술, 20세부터 80세까지 모든 사람들이 음주文化(culture) 를 즐기는 모습, 여성의 사회활동 증가로 인해 성별의 의미가 무의미해진 모습 등 지리적, 인구통계학적 세분화는 현재 주류시장에서는 큰 effect(영향) 을 미치지 못한다. 하루를 즐기기 위해 독한 소주를 찾는 사람도 있을 것이고, 웰빙의 트렌드에 따라 최대한 순하고 맛이 깔끔한 소주를 찾을 수도 있다 하지만 건강을 제 1의 가치로 생각하는 소비자는 소주를 구입하지 않을 수 있다 즉, 라이프 스타일에 따른 세분화는 해악재로 분류되는 소주의 속성 상 구입 여부가 극단적으로 갈릴 수 있고 이를 세분시장으로 선택하기에는 리스크가…(투비컨티뉴드 )2. Targeting (goal(목표) 시장선정)
1) 과거부터 진로 소주를 찾아 온 충성도 높은 소비자층 공략
2) 주로 40대 이후의 중,장년층을 공략
3) 중,장년층의 인구비율이 높은 지역 시장 공략
3. Positioning (포지셔닝)
1)이미지포지셔닝
2)속성/편익포지셔닝
3)사용 상황포지셔닝
Download : 참이슬 STP분석.hwp( 20 )
다.
