소비자 행동론
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작성일 24-05-16 12:05
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넷째, 정신분석 모델은 Freud와 정신분석학자들이 주창하였고 인간의 심리를 Id(원 초아), Ego(자아), Super Ego(초자아)로 구분하였다, 다섯째, 사회적 모델은 Veblen, 사회학 자들이 주장하였고 준거집단의 effect을 제시하였다. 셋째, 미시경제 모 델은 Marshall과 같은 경제학자가 이를 주창하였고 효용의 극대화, 합리적 행동 등을 주장 하였다. 여섯째, 지각위험 모델은 하버드 학파에 서 주창한 것으로 지각위험에 따라 행동할 것을 말하고, 위험은 불확실성과 중요성의 함수 라고 내세웠다. 자극과 반응모 델이 설명(explanation)하지 못하는 부분을 보완한 것으로 인간이 서로 다른 자극에도 동일한 반응이 나 오고, 동일한 자극에도 다른 반응이 나오기…(투비컨티뉴드 )
2. 소비자행동의 현대적 모델
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다.
▶ 블랙박스 모델
: 블랙박스 모델은 특정상황에서 소비자의 행동을 설명(explanation)하기 위한 가장 간단한 관념적 모델 이며 자극(투입변수) → 블랙박스(매개변수) → 반응(산출변수)로 나타낸다. 둘째, 블랙박스모델은 자극→블랙박스→반응으로 이루어진다.소비자 행동론
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