LG화재의 마케팅 책략 analysis(분석) 및 수립
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작성일 23-03-05 04:13
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- M&A와 금융기관의 대형화
마케팅 마케팅전략 SWOT 환경분석 STP 보험회사 마케팅 / (마케팅)
설명
: 글로벌 스텐더드의 적용과 금융제도의 선진화
국제적으로 대한민국 최고의 insurance사로 인정받는 쾌거
( insurance사 97`말 50개사에서 99`3월말 현재 45개사 )
현재 자동차insurance, 화재insurance, 해상insurance, 개인연금insurance 등을 판매
보상서비스 확대를 위하여 모빌시스템을 개발하여 전 보상직원이 노트북을 통하여 새로운 서비스를 제공
LG화재의 마케팅 책략 analysis(분석) 및 수립
99년 8월-누리망 을 통한 실시간 insurance가입이 가능한
전자상거래 시스템을 오픈
레포트 > 사회과학계열
순서
노후소득보장대책 마련이 이슈로 등장
insurance산업의 경쟁 구도
고객만족을 위한 CTI 시스템 구축 추진 중
2. 금융 環境
- 노동시장 : 실업 증가와 조기퇴직의 보편화로
5. 맺음말 고객에게 최고의 신뢰를 주는 초우량 insurance전문회사
외국insurance사의 직접적인 진출보다는 누리망 의 확산에 따른 가상 대리점, 가상브로커의 활동이 보다 위협적인 잠재세력이라 할 수 있다. : 인구의 고령화가 빠르게 진행되어 고령층 부양의 사회적 책임
- 금융겸업화 : 동업종, 이업종 간 금융의 겸업화
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경쟁사 analysis은 경쟁사의 종목별 매출비중, 사업비율과 손해율, 지급여력비율, 당기순이익을 통해 알아 보도록 하겠다.
4. 마케팅 전략(戰略) (마케팅 목표, STP, 4P)
경제 環境
: 모집채널, 조직의 조정, 취급 종목의 조정이 발생할 가능성이 높음
3. 사회 環境 - 인구통계적 변화
3. SWOT analysis
( insurance시장에서도 외국 기업과 자본 참여의 폭이 넓어짐 )
국내 손해insurance사는 크게 4개회사로 구분할 수 있다.
1. 회사 introduction
손해insurance의 경우 생명insurance과 달리 손해배상등을 위한 기반 인프 라의 구축이 상당한 진입장벽이 되고 있어 향후에도 4개회사의 치열한 경쟁이 예상된다된다.
마케팅 마케팅전략 SWOT 환경분석 STP 보험회사 마케팅
99년 하반기 - 전사적 데이터웨어하우스 구축 추진 중
누리망 사용인구의 폭발적 증가
- 단기적 가격자유화에서는 사업비 부분이 주 경쟁요인
- 단기적으로는 큰 변화가 예상되지 않으나 가격자유화가 진전되면 종합insurance회사와 전문insurance회사 간의 경쟁 양상으로 변화할 수 있음
개인 니즈의 다양화
1959년 설립
- 금융시장 개방과 경쟁의 글로벌화
매년 10%이상의 IT투자 확대로 IT자원의 최신화에 주력
2. 環境 analysis
4개회사(삼성, LG, 현대, 동부)의 시advantage(장점) 유율이 80%에 육박하며, 신동아화재와 동양화재를 포함한 나머지 중소 insurance사와 외국사의 시advantage(장점) 유율이 나머지 20%이다. 생명insurance에 있어서는 아직까지 인지사업의 성격을 가지고 있다고 할 수 있으나, 손해insurance은 사고에 따른 손해배상을 고객에게 만족시킬 수 있는 손해배상 관련 인프라의 확충이 무엇보다도 절실하다. 따라서 현재까지 외국 손해insurance사가 국내에 직접 진출하지 못하고 있으며, 향후에도 국내 손보사를 인수하는 방식으로의 진출이 가장 유력시 된다된다. 특히 삼성의 경우 시advantage(장점) 유율이 약30% 로서 가장 강력한 경쟁사이다.
마케팅 마케팅책략 SWOT 환경analysis(분석) STP 保險회사 마케팅 / (마케팅)
하는 국내 손해insurance업계 선도기업 전국 52개 지점, 412개 영업소, 9,000여명의 설계사와 7,000여 대리점이 영업활동을 전개 98년과 99년, 2년 연속 세계적인 insurance사 신용평가기관인 미국의 A.M.Best社로부터 국내 최고등급인 A-(Excellent) 등급을 획득
가족구조의 변화로 소가족, 독신가구의 비중 증가
- 경제 성장 : IMF 경제위기로 경제성장률은 급감
다.
이후 다소 회복하였으나 과거와 같은 성장추세는 어려울 展望
insurance은 예전에 인지사업이라 불릴 만큼 사람과 종이만 있으면 사업을 할 수 있는 것으로 불리웠다.
