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[marketing 조사 론] test(실험) 설계의 종류 / test(실험) 설계의 종류 (8조) test(실험)…

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작성일 23-01-30 15:38

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실험설계의 종류 (8조) 실험설계의 기본 모형 실험 설계의 종류 사전실험설계(Pre-experimental design) 특 징 실험변수 조작의 어려움 실험적 통제가 거의 불가능 인과관계를 규명하는데 부적절 가설 검증보다는 문제의 도출을 위하여 탐색 조사의 성격 (1) 단일집단 사후측정 설계 실험집단을 실험변수에 노출시키고 한 번 측정한 것 사전 측정이 이루어지지 않음 순수한 effect를 측정할 수 없음 외생변수를 통제하지 못함 내적·외적 타당성 모두가 결여 (2) 단일집단 사전사후측정 설계 실험변수가 가해지기 전에 측정하고, 실험변수가 가해지고 난 뒤에 다시 결과 변수의 수준을 측정. 두 결과의 차이로 실험변수 effect를 측정 (3) 집단비교설계 실험대상을 두개의 집단으로 나누어 실험집단에는 실험변수를 가하고, 통제집단은 실험변수를 가하지 않는 방법 장점(長點) 외생변수 중 우발적 사건, 시험effect, 측정수단의 change(변화), 통계적 회귀 등을 제거 실험이 간편, 시간 및 비용, 마케팅에서 많이 이용 단점 실험대상 및 집단 선정 시 무작위 선출이 이루어지지않아 표본의 편중현상과 실험대상의 소멸에 의한 외생변수가 통제되지 않음 2. 순수실험설계 (True experimental design) 특 징 실험대상 선정시 무작위화 외생변수를 효율적으로 통제 (1) 통제집단 사전사후측정 실험설계 무작위로 선정된 두 집단에 대해 한 집단에는 실험변수를 가하고 나머지 집단에는 실험변수를 가하지 않는 방법 (2) 통제집단 사후측정 실험설계 통제집단 사전사후측정 실험설계의 사전측정을 제거한 형태, 무작위로 선정하므로 두 집단 ...




test(실험) 설계의 종류 (8조) test(실험) 설계의 기본 모형 test(실험) 설계의 종류 사전test(실험) ...


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