대한항공 STP분석
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작성일 24-01-15 10:06
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대한항공 STP분석
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레포트/경영경제
대한航空
STPanalysis(분석)
1. Segmentation (시장세분화)
행동analysis(분석) 적 변수를 기준으로 시장세분화를 한다면 구매횟수에 따라 소비자를 세분화할 수 있다아 인구통계적 변수를 기준으로 시장세분화를 한다면 성별에 따라 나눠 볼 수 있다아航空시장에 대한 소비자를 대상으로 세분화를 하면 여객운송부분, 화물부분으로 나눌 수 있으며 각 부문 안에서 더 세분화해 시장을 나눠볼 수 있다아 구분 기준은 航空기 이용목적, 여행목적, 여행거리 등이 있다아 즉 여행 거리에 따른 장거리/단거리 시장, 여행 목적에 따른 비즈니스/여가여객 시장 등이 대한航空의 세분시장으로 분류될 수 있을 것이다.(…(투비컨티뉴드 )
(3) 40대 이상의 중년층 단체 여행 고객
3. Positioning (포지셔닝)
(1) 추상적 컨센트(‘21 세기(世紀) 초일류航空사) ⇒ 구체적 컨셉트로 개발할 여지
1) Global 航空사
2) 기본적인 서비스에 충실하며 안전을 강조한 航空사를 goal(목표) 로 포지셔닝 strategy
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다.(한국어 서비스, 기내식 한국영화 등등 )
