광고매체의 종류 - 광고 매체의 종류 전반에 대한 연구
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작성일 23-08-24 08:07
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이는 매스 미디어 매체의 광고 결과 가 얼마나 강력한가 하는 반증이기도 하다.
냐) 설득력이 강하여 기업광고에 적합하다.
나) 배포지역이 명확하여 광고 계획이 편리하다. 사진 기술이 발달하자 흑백 광고에서 컬러 광고로 발전하였으며, 전기가 발명되자 네온사인 광고가 등장하였다.
마) 전국지 : 많은 부수와 넓은 지역, 독자층을 가진다. 개괄적으로 보면, 15세기 인쇄 기술의 발달로 신문과 잡지가 생겼으며, 이에 따라 인쇄 매체 광고가 생겼다.
사) 매체의 생명이 짧다. 기타 그다지 중요한 부분은 아니지만 어느 매체구분에도 포함되지 않는것이 있다
나라마다 다르기는 하지만 우리나라의 경우 4대 매체라고 하는 신문, 잡지, 텔레비젼, 라디오가 광고의 태반을 차지하며 비율로는 80%정도에 이른다. 국내의 경우 1960년대의 주요 매체는 라디오와 TV였으며, 이후인 최근에는 신문, 잡지의 광고비와 라디오, TV의 광고비가 거의 비슷하게 되었다.
아) 기록성과 반복성이 있다
자) 안정된 광고 주목률을 갖는다.
랴) 세일즈맨과 판매업자를 지원한다. 극장광고
라. 라디오 광고
마. 텔레비젼 광고
바. DM(direct mail)
사. 전시, 안내소
아. Display and POP
자. 판매촉진
차. 기타 간행물
연감, 철도 시간표, 전화번호부, 극장 호로그램 등의 광고가 포함된다된다.
다) 장기, 정기 구독자가 있다
라) 도달이 확실하다.
가. 신문매체의 characteristic(특성)
1) 신문광고의 characteristic(특성)
가) 발행 부수가 많으며, 넓은 지역과 독자에게 배포된다된다. 예를 들어 1980년대 초의 컴퓨터 관련 잡지의 등장…(skip)
2. 광고의 종류
1) 신문
2) 일반잡지 : 발행부수와 관계없이 유료광고를 게재하는 모든 정기간행물, 다만 협회지, 또는 회원에게 무료로 배포되는 잡지등은 제외한다.
기술의 발달에 따라 광고 메체도 늘어났다.
다.
3. 광고 매체별 characteristic(특성)
각 광고의 매체는 상이한 특수성과 특징을 가지고 있으며, 특정한 제품을, 특정한 시기에 특정한 광고를 특정한 目標(목표)에게 strategy적으로 사용할 경우 결과 적인 광고로서의 기능을 갖는다.
다) 지정요금
어떠한 광고
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