인터넷광고론 - 마루[urban naturalism- maru]
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작성일 23-04-20 10:59
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인터넷 쇼핑몰 증가
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업계 2위 탈환
브랜드 컨셉 - 유행에 좌우되지 않는 언제 어디서나 통용되는 실용적이고 일상적인 캐주얼웨어
잡지: 15%- 패션이나 뷰티지
“마루=항상 입고 있어야 하는 옷”을 소비자 마인드에 인식시키기
인터넷광고론,마루,urban naturalism- maru
설명
소비자의 변화 - 캐쥬얼 선호 - 편안함, 기능성추구
레포트 > 사회과학계열
소비자의 변화 - 캐쥬얼 선호 - 편안함, 기능성추구 의류시장 성장 정상가 구매율 성장 인터넷 쇼핑몰 증가
패션에 대한 관심 - 관심은 투자로 이어지고 제품구매유발
누리망 : 30%- 검색, 오락, 쇼핑몰 사이트
라디오: 0%
TV: 55%- 평일 저녁식사시간, 주말 오후
판매목표 600억원
“항상 입는 마루”라는 컨셉 고취 -한번 구입하면 브랜드 충성도 생기도록 유도함.
순서
웹사이트내에서 커뮤니티 형성
정상가 구매율 성장
Green-Peace -전쟁으로 상처 받은 아프간에 사랑의 옷을 보내는 따뜻한 마루의 이미지와 평화를 사랑하는 메시지
신문: 0%
의류시장 성장
유사한 의류시장에서 差別화 이미지확립-제품을 알고는 있으나 구입은 안함.
인터넷광고론 - 마루[urban naturalism- maru]
브랜드 추구 성향 - 유명브랜드를 신뢰
이미지 제고로 인한 매출량 증대
다.
