[마케팅] 마케팅 기획서
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작성일 23-03-01 01:25
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약 점
2차/3차광고
기존 참소주의 소비자를 확대 수용
불경기로 인한 소주소비량의 증가
Ⅱ SWOT 分析
지하 160m의 가창골 맥반천연수로 빚어 깨끗하고 순하다.
PLC상 도입기 제품
Ⅳ 광고戰略
Visual 소재의 독특성
레포트 > 사회과학계열
기존 소주에 비해 부드러운 맛
위 협
▷ 제품
[마케팅] 마케팅 기획서
콩나물에서 추출한 아스파라긴 함유(숙취해소)
Ⅰ 상황 分析
Ⅲ 마케팅 당면 과제
패키지 무료 배포
“해장국은 가라”편
기존의 1차광고의 형태를 가짐.
OOO소주에 대한 기능면에서의 호감도가 높게 나타났으나 구매패턴의 變化(변화)를 보일만큼의 강한 impact는 부족하다는 반응을 보임.
▷ 상표 : OOO소주
1997년 2월 14일 첫출시.
▷ 가격 464.29/360(원/ℓ)
Ⅴ 매체戰略
기 회
대구경북 지역에 집중.
성공적인 MARKET SHARE 확대를 위한
▷ 유통
강 점
▷ 광고 포토폴이오分析
알콜 23%
참소주와 참스페셜의 상품명 혼돈
1차광고
지역연고성
4 제품分析
런칭광고의 기존의 틀을 벗어남.
제품의 USP에 소비자 반응이 우호적
설명
Ⅲ 마케팅 당면 과제
“달라졌습니다”편
OOO소주의 Line-up 제품
자사도수제 폐지로 시장 경쟁력 약화
영남일보, 대동일보, 대구매일, 대구일보 3차광고 게재
▷ 촉진
브랜드 인지도 미흡
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▷ 광고에 대한 반응
기존의 광고활동 미흡
소주, OOO, 광고, 대구경북지역, 제품
성공적인 MARKET SHARE 확대를 위한 COMMUNICATION 기획서
Ⅱ SWOT 分析
대구경북 지역 MARKET LEADER 위치 확보
가격대의 이미지(비싸다)
경월, 대선 등 경쟁사 시장 참여
순서
새로운 브랜드에 대한 호기심
다.
제품 특advantage을 Visual로 표현
COMMUNICATION 기획서
분자여과공법(MS)으로 걸러내 순하고 부드럽다.
