동남아 휴대폰시장 삼성 ‘웃고’ 노키아 ‘울고’
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작성일 23-02-01 23:00
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김동석기자 dskim@etnews.co.kr
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삼성전자 관계자는 “삼성은 국가별 文化(culture) 와 소비자 성향을 감안한 맞춤형으로 ‘삼성 모바일 라이브’라는 현지 특화marketing 이벤트를 운영 중”이라며 “현장의 고객들을 직접 만나 교감하고자 하는 삼성휴대폰의 새로운 marketing 시도로 TV, 신문광고와 같은 매스marketing 과 연계해 시너지 effect가 나타나고 있다”고 말했다. 삼성휴대폰이 프랑스 등 일부 유럽에서 시장점(長點)유율 1위를 달성하고 있지만 우리나라를 제외하고 동남에서 노키아를 제친 것은 이번이 처음이다. 반면 노키아는 지난해 1월 43%의 점유율로 절대적 우위를 지켰으나 올해 1월에는 31.1%로 급격한 하락세를 보이고 있따 특히 지난 2008년 매출액 기준으로 연평균 59.4%를 달성한 시장점(長點)유율은 지난해 37.2%로 22.2%나 추락했다. 반면 동남아 저가시장의 강자인 노키아는 지난해 1월과 비교해 10% 이상의 점유율 하락세가 이어지고 있따
다.
동남아 휴대폰시장 삼성 ‘웃고’ 노키아 ‘울고’
삼성 측은 국가별 출시 일정에 맞춰 제품에 대한 관심도를 높이고 실판매를 확대하기 위한 현지 특화marketing 이 큰 effect를 본 것으로 분석하고 있따
판매대수에서는 노키아에 비해 적었지만 대당 평균단가(ASP)는 노키아보다 높아 이 같은 결과가 나타난 것으로 분석됐다.
설명
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지난 1월 싱가포르 판매량 기준 시장점(長點)유율에 있어서도 삼성전자는 33.1%로 35.7%를 기록한 노키아와 2.6%P차로 격차를 줄였다. 지난해 1월 싱가포르에서의 삼성전자와 노키아 시장점(長點)유율은 각각 23.9%와 41.1%를 기록했다.
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삼성전자는 지난해 1월 시장점(長點)유율 21.2%를 기록했지만 戰略 풀터치폰인 코비와 스타, 옴니아의 성공적인 론칭으로 올해 1월 12.2%나 증가한 33.4%를 달성했다.
삼성휴대폰이 태국, 싱가포르 등 동남아 신흥시장에서 30%를 넘어서는 점유율을 기록하며 약진 중이다.
22일 관련업계에 따르면 삼성전자는 지난 1월 태국 휴대폰 시장에서 풀터치폰 등 프리미엄폰 시장을 장악하며 33.4%의 점유율(금액 기준)로 31.1%를 기록한 노키아를 제치고 1위를 달성한 것으로 나타났다.
