인터넷(Internet) 광고의 efficacy과정 연구: 감정 및 관여
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작성일 24-01-06 16:50
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레포트/경영경제
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광고에 대한 소비자의 감정적 reaction(반응)이 광고결과 에 미치는 effect(영향) 에 대한 연구는 1980년 후반에 들어 새로운 연구분야로서 대두되었다. Holbrook과 Batra(1987), Edell과 Burke(1987) 등의 연구자들은 광고결과 를 이해하는데 있어서 감定義(정이) 역할을 중시하였다. 특히, 인간이 인지적 존재이면서 감정적 존재라는 점에서, 감定義(정이) effect(영향) 력을 무시할 수 없다는 인식의 變化(변화)가 나타났으며, 많은 연구에서 감定義(정이) effect(영향) 력을 다루었다.인터넷(Internet) 광고의 efficacy과정 연구: 감정 및 관여
인터넷(Internet) 광고의 efficacy과정에 관하여 통계data(자료)를 바탕으로 하여 그 efficacy와 감정을 밝힌 글입니다.
설명
인터넷 광고의 효과과정에 관하여 통계자료를 바탕으로 하여 그 효과와 감정을 밝힌 글입니다. 이처럼 광고결과 를 說明(설명) 하기 위해 감정을 도입하는 것은 Internet 광고의 이해를 높이는데도 도움이 될 것으로 기대된다
최근 몇몇 연구에서 이러한 접근법을 취하고 있다아 김형준(2002)은, 배너광고에 지각되었을 때 경험하게 되는 부정적 감정이 브랜드 태도에 부정적인 effect(영향) 을 미치리라 예상하였다. 이들은 감정이 광고결과 의 중요한 예측인이라는 것과, 감정은 인지적 부분으로 說明(설명) 할 수 없는 독특한 변량을 說明(설명) 하고 있다는 점 등을 밝혀내었다.
