장소마케팅에 대한 이해와 리버풀의 장소마케팅 성공 사례
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작성일 23-12-10 12:19
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3) 지방政府가 관료주의에서 기업가 주의로 alteration(변화)
하면서 적극적으로 지역 개발을 위하여 장소marketing
정책을 모색하게 된 것이다.
<목 차>
1장. 선정동기
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2장. 장소marketing
理論
------------------------------3p
3장 LIVERPOOL 도시intro
및 역사(歷史)
------------------------------8p
4장 LIVERPOOL 6P
------------------------------11p
5장 시사점
------------------------------27p
1장 선정 동기
2008년 영국의 리버풀이 유럽 文化의 도시 후보로 올라와 있었을 당시, ‘文化 산업의 이해’라는 文化 관광학부 교양 수업을 통해 후보로 올라와 있다는 사실을 알게 되었다.
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레포트/경영경제
장소마케팅에 대한 이해와 리버풀의 장소마케팅 성공 사례
다. 이를 바탕으로 장소 marketing 을 펼치는 다양한 곳들을 고려하다가 리버풀의 역사(歷史)적인 배…(To be continued )
1.1 장소marketing 의 definition
1.2 장소marketing 의 전술 삼각형 2)
1) 서구 도시들이 겪었던 탈산업화와 재구조화
2) 소득의 증가, 노동시간의 단축, 여가시간 확대, 자기개발 욕구는 文化 요구의 다양성과 고급화를 추구하게 되었으며, 지역주민의 文化적 충족과 삶의 질 향상에 대한 수요를 충족시키는 measure(방안) 의 하나로 장소marketing 이 대두되게 되었다. 이와 함께 KBS 특집 ‘文化의 질주’라는 program을 통해 리버풀이란 도시가 하나의 文化 도시로 변신하기 위해서 도시 전체를 하나의 장소로 여겨 marketing 에 주력하는 영국의 모습을 보게 되었다. 즉, 지자체장이 장소 marketing 에 있어 기업의 CEO로 비유 될 수 있다
4) 잠재적 구매자가 지역의 advantage(장점) 을 잘 알 수 있도록 지역의 가치와 이미지 홍보 촉진
장소마케팅에 대한 이해와 리버풀의 장소마케팅 성공 사례
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