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작성일 23-10-13 06:59
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설명
레포트/경영경제
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_SLIDE_1_
MARKETING
_SLIDE_2_
연구배경 및 문제도출
터치포인트의 종류
현대차 광고에서 improvement(개선)이 필요한 부분
한쪽으로 편중된 광고를 하고 있는 현대차 광고
현대자동차 광고에 대한 수요자들의 광고 호감도가 낮다는 점
브랜드파워와 감성의 연결고리의 necessity need
_SLIDE_3_
상황分析
기업의 광고가 아닌 고객의 광고화 Trend
속성광고보다 이미지 광고를 선호하는 경향
인간이 추구하는 감성에 호소하는 광고를 추구
environment(환경) 分析
자사分析
기존의 현대자동차 광고 分析
일반 시 민 들이 참여한 광고 형태
감동적인 문구와 ‘Story-telling’ 기법을 통해 대중에게
친숙하게 다가가는 PR형태의 광고.
브랜드 가치의 격상을 위한 스포츠marketing 형태
대외적으로는 현지의 特性을 반영한 형태의 광고
경쟁사分析
_SLIDE_4_
F.A.C.T 시행 戰略
Fresh
Advertisement
Comes out
Tiresome
Target대상의 needs와 부합하는 discrimination화
현 시대의 급속한 합리화로 예측 가능한 일상이 반복
환타스티시즘
설문결과를 참고하여, 광고접촉률이 높은, 그러나 경쟁구도가 형성되어 있지 않은 대중교통을 이…(省略)
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