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작성일 24-06-28 01:33
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II. 발생理論
추동理論::
생물학적 동기
소비욕구가 충족되지 못할 때의 불쾌한 상태를 벗어나기 위한 동기
기대理論::
학습된 동기
바람직한 결과를 얻기 위한 기대에 의해 행동이 발생
III. 내용理論
1. Maslow의 욕구위계理論
2. Freud의 동기理論
3. 소비자의 욕구理論
III. 내용理論
Maslow의 욕구위계理論::
- 인간은 보편적이며 선천적인 욕구를 가지고 있따
- 각 욕구는 강한 것으로부터 약한 것으로 위계를 가지고 있으며,
다음 위계의 욕구로 가기 위해서는 그 전의 욕구를 충족 시켜야 한다고…(투비컨티뉴드 )
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다. I N D E X
동기
발생理論
내용理論
과정理論
타깃 연령대별
광고 표현의 차이
결론
-definition 및 조건
-추동理論
-기대理論
-Maslow의 욕구위계理論
-Freud의 동기理論
-소비자의 욕구理論
-균형理論
-인지부조화理論
I. 동기
definition
행동을 유발(방향)시키고 目標(목표)를 향하게 하며(강도) 충족될 때 까지 행동을 유지시켜주는 것(지속)
광고에서의 동기분석의 당위성
제품구매
동기
action
동기를 이해하면 구매 행동을 자극하는 광고기법 이해 가능
기대理論 광고
Nintendo Wii
게임도 하고 + 운동도 한다.
