[브랜드]브랜드의槪念과중요성,유형및브랜드정책
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작성일 23-09-03 21:21
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브랜드
I. 브랜드의 관념과 중요성
1. 브랜드의 관념
기업이 개별제품에 대한 marketing 전술을 수립함에 있어서 marketing 관리자는 상표, 상표명, 상표마크, 등록상표 등의 브랜드화(branding)와 관련한 많은 의사결정을 해야 한다.` 미국marketing 학회(AMA)에 따르면, 브랜드란 `개인이나 단체가 재화와 서비스를 특징짓고 이들을 경쟁자의 재화와 서비스로부터 차별화시킬 목적으로 만들어진 이름, 용어, 사인, 심벌이나 디자인 또는 이들의 조합`이라고 definition 한다. 요약컨대 브랜드(brand : 상표)란 특정 제품군에서 소비자가 특정 기업(판매자)의 제품이나 서비스임을 확인하고, 그것이 경쟁사의 제품이나 …(생략(省略))
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다. 또한 기업은 브랜드(화)를 통해 시장에서 상당한 인지도와 명성, 탁월함 등이 실제적으로 창출되었다는 것을 인식하고 있다
‘브랜드’란 단어는 태우다`란 의미의 옛 노르웨이 말인 `brandr`에서 由來되었는데, 브랜드는 가축 소유주들이 자신의 가축들을 식별하기 위해 주로 표시하는 수단이었다. 브랜드(상표)는 제품전술의 주요 課題가 되며, 기업의 제품을 경쟁사의 제품과는 분명하게 식별하게 해주므로 전통적으로 제품차별화의 중요한 수단이 되어 왔다.
