[경영전술] CJ제일제당의 성공요인 분석
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작성일 23-05-27 08:48
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상품 외적인 요인도 크게 작용했다.
(2) 외부 環境(환경) 分析
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(2) 연혁
3. SWOT 分析
(1) 개요
(4) 마케팅
4. 성공요인 分析
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설명
1. CJ제일제당 introduce
신동방은 66년 식용유 사업을 시작한 후 30여 년 간 식용유 시장에서 부동의 1위 자리를 지켜왔다. 당시 제일제당 시advantage(장점) 유율 42.2%, 신동방은 40.9%였다. 제일제당은 신동방이 99년 워크아웃을 신청하면서 1위 진입을 위한 결정적인 기회를 잡았다. 그러다 99년6월 식용유 판매 1위 자리를 제일제당으로 넘겨주는 쓰라림을 겪었다. 제일제당이 79년 라이벌로 등장하기 전에는 국내 시장을 독점했고 97년까지만 해도 제일제당과의 격차를30%이상 벌릴 정도로 독주했다. 결국에는 2004. 4월에 신동방은 CJ그룹사로 편입을 하게 된다된다. 2000년 말 식용유 시장은 제일제당이 43%, 신동방이 38% 시advantage(장점) 유율을 보이고 있다. 신동방은 97년 미도파에 대한 적대적 M&A를 시도하다 실패하면서 자금사정 악화로 워크아웃 기업으로 전락했다.
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(6) 사회공헌
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(5) 브랜드파워
[참고자료(資料)]
제일제당이 식용유 시장 정상에 오를 수 있었던 데는 꾸준한 상품개발과 공격적 마케팅을 통한 상품 경쟁력 강화를 들 수 있다.
순서
(1) 산업 環境(환경) 分析
2. 環境(환경) 分析
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(2) 유통/물류관리
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CJ제일제당의 성공요인 분석에 대한 A+ 레포트
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(3) 사업별 戰略
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레포트 > 사회과학계열
오뚜기, 동원산업 등 식용유 시장에 새로 뛰어든 업체들이 제일제당보다는 영업력과 브랜드파워, 판촉활동이 부진하던 신동방 시장을 잠식해 들어간 것도 제일제당이 1위 업체로 도약하는 데 도움이 됐다는 평가다. 제일제당은 국내 최초로 PT병 식용유, 식용유 선물세트를 도입하는 등 적극적인 시장공략으로 90년대 이후 신동방과의 시advantage(장점) 유율 격차를 줄여 나갔다.
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5. 향후 展望
(1) 생산관리
[경영전술] CJ제일제당의 성공요인 분석
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다. 신동방이 식용유를 생산한 지 33년 만에, 제일제당이 79년 ‘백설식용유’로 식용유 시장에 뛰어든 지 20년 만에 일어난 ‘사건’이었다. 재무구조가 악화하면서 신동방은 자연히 식용유 품질改善과 판촉활동 등을 소홀히 해 결국 1위 자리를 후발업체인 제일제당에 내줄 수밖에 없었다.
