NHN `호조` 다음 `부진`
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작성일 23-04-14 09:38
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반면 배너광고는 경기 침체의 effect으로 외형 증가세가 둔화되고 있으며 게임 부문은 예년보다 잦았던 열대야 현상으로 여름철 계절결과 가 많이 감소할 것으로 추정됐다.
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다.
LG투자증권은 3분기에 인터넷(Internet) 기업들의 주요 사업 가운데 검색광고와 쇼핑 부문은 호조를 보이겠지만 배너광고와 게임 분야는 부진할 것이라고 21일 밝혔다.
김승규기자@전자신문, seung@
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LG투자증권 이왕상 애널리스트는 “인터넷(Internet) 업종 가운데 3분기 실적이 양호할 것으로 전망되는 NHN과 내년 이후 구조조정 결과 가 가시화될 것으로 기대되는 CJ인터넷(Internet)을 하반기 유망 종목으로 선정한다”고 밝혔다.
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NHN `호조` 다음 `부진`
NHN `호조` 다음 `부진`
이에 따라 LG투자증권은 3분기 실적은 검색광고 비중이 높은 NHN이 가장 좋을 것으로 전망했으며 배너광고와 게임 비중이 높은 다음과 CJ인터넷(Internet), 네오위즈의 3분기 실적은 다소 부진할 것으로 내다봤다. 투자의견은 두 종목 모두 ‘매수”이며 6개월 목표(目標)주가로는 각각 13만3000원, 1만8600원을 제시했다.
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검색광고의 경우 지역검색광고 활성화나 클릭 당 과금제 도입 등으로 고객 저변이 확대되고 있고 쇼핑 부문은 경기 침체에도 불구하고 가격 메리트를 앞세운 마케팅 strategy으로 성장세가 지속되고 있다는 설명(explanation)이다.
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다음과 네오위즈의 경우는 각각 라이코스 인수 및 신규 게임 관련 불확실성이 여전히 해소되지 않고 있다고 판단, 투자의견 ‘중립’을 유지했다.
