국내외 기업의 광고strategy 事例(사례) 分析(분석)
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작성일 23-02-20 21:47
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<표 37> Global Brand 성공책략-글로벌 브랜드 개발…………………………………………p.32
<표 85> 쿠쿠의 종합적 성공요인…………………………………………………………………p.59
<표 14> 중국(China)의류시장상황…………………………………………………………………………p.15
1) 회사연혁………………………………………………………………………………………p.35
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국내외 기업의 광고책략 事例 analysis
<표 84> 독창적 marketing 과 뛰어난 서비스………………………………………………………p.59
1. 삼성전자 - Anycall…………………………………………………………p.34
<표 25> 브랜드 계층화 구조………………………………………………………………………p.22
<표 71> 쿠쿠-회사연혁……………………………………………………………………………p.53
<표 32> 국외 Global 브랜드 marketing 환경 ․ 책략 ․ 성과에 관한 선행연구……………p.28
<그림 9> Promotion별 이미지……………………………………………………………………p.46
<그림 5> 삼성전자 개별 브랜드(Individual Brand)상황………………………………………p.24
<표 65> 표적 시장 marketing …………………………………………………………………………p.49
2. OEM 적용 事例………………………………………………………………………p.12
<표 12> 이랜드 회사연혁…………………………………………………………………………p.14
<표 44> 삼성 애니콜 4P - Product R&D 책략………………………………………………p.36
- 그 림 목 차 -
<그림 3> 삼성의 기업브랜드(Corporate Brand) 상황…………………………………………p.23
<표 49> 삼성전자 성공요인………………………………………………………………………p.38
<표 86> 세계로 나가는 쿠쿠………………………………………………………………………p.60
5) 事例……………………………………………………………………………………………p.60
<표 90> 중소기업의 경영실태 및 문제점(問題點)………………………………………………………p.64
3) 중소기업의 시사점………………………………………………………p.62
<표 40> 삼성애니콜 상황…………………………………………………………………………p.35
<표 9> OEM과 ODM의 차이……………………………………………………………………p.13
<표 43> 삼성 애니콜 4P - Product 슬로건……………………………………………………p.36
<표 34> Global 브랜드 marketing 학자별 선행연구 성과………………………………………p.30
<표 76> 쿠쿠 4P - Place ②………………………………………………………………………p.55
- 목 차 -
<표 57> 닌텐도 DS 연혁…………………………………………………………………………p.43
<표 53> 스포츠 marketing ……………………………………………………………………………p.40
<표 30> Global 브랜드 선행요인 - 목적에 의한 분류………………………………………p.26
<그림 2> 국가브랜드 事例…………………………………………………………………………p.19
<표 31> 국내 Global 브랜드 marketing 환경 ․ 책략 ․ 성과에 관한 선행연구……………p.27
<표 67> 조용한 혁신의 리더십…………………………………………………………………p.50
<표 18> 이랜드의 전망 및 향후대책……………………………………………………………p.17
5) 닌텐도DS의 경쟁사 analysis…………………………………………………………………p.51
<표 20> 국가이미지와 국가브랜드………………………………………………………………p.18
<표 22> 국가브랜드 가치평가 (2008)……………………………………………………………p.21
<표 79> 쿠쿠의 종합적 4P책략……………………………………………………………………p.56
<표 6> 공동브랜드 4P - Place……………………………………………………………………p.11
2) 닌텐도 - 닌텐도 DS의 시사점…………………………………………p.62
<표 91> 중소기업의 브랜드파워…………………………………………………………………p.64
<표 42> 삼성애니콜 4P책략………………………………………………………………………p.36
<표 11> 자사 브랜드와 OEM 브랜드의 수출 마진 수준……………………………………p.14
<그림 7> 전 세계 게임기 판매상황……………………………………………………………p.44
국내외 기업의 광고전략 사례 분석
Ⅲ. Global Brand 이론(理論)
<표 48> 삼성 애니콜 4P - Promotion…………………………………………………………p.38
<표 54> 유럽시장의 휴대폰 상황…………………………………………………………………p.41
3. 중소기업 - 쿠쿠………………………………………………………………p.52
2. 닌텐도 - 닌텐도 DS………………………………………………………p.43
<표 35> Global 브랜드 자산 선행변수의 선행연구……………………………………………p.31
<표 70> 쿠쿠 성공요인 marketing 조직……………………………………………………………p.52
국내외 기업의 광고전략 사례 분석 ※ 해피레포트 서버이상으로 파일이 안받아지거나 안 열릴 경우 제 이메일로 요청을 하시면 파일을 보내드립니다. 보내는 파일은 이메일 답장으로 보내드립니다. <표 83> 과감한 투자………………………………………………………………………………p.58
<표 61> 닌텐도 DS 4P - Place…………………………………………………………………p.46
<표 33> Global 브랜드 종합적 선행연구………………………………………………………p.29
<표 73> 쿠쿠 4P - Product………………………………………………………………………p.54
<표 82> 쿠쿠의 marketing 조직………………………………………………………………………p.58
<표 39> 삼성애니콜 연혁…………………………………………………………………………p.34
<표 46> 삼성 애니콜 4P - Price…………………………………………………………………p.37
<표 29> Global 브랜드 marketing 책략……………………………………………………………p.25
<표 10> 자사 브랜드 및 OEM 수출의 이점……………………………………………………p.13
<표 47> 삼성 애니콜 4P - Place…………………………………………………………………p.37
<표 89> 중소기업 21c 경영 패러다임……………………………………………………………p.63
<표 74> 쿠쿠 4P - Price…………………………………………………………………………p.54
3) 4P 책략………………………………………………………………………………………p.45
3) 성공요인………………………………………………………………………………………p.38
Ⅰ. Global Brand란? ……………………………………………………p.6
<그림 1> 국가브랜드 가치 형성 concept(개념)……………………………………………………………p.19
<표 66> 차별화 된 marketing 책략…………………………………………………………………p.50
<표 72> 쿠쿠 시장상황 및 등장배경……………………………………………………………p.53
2) 휴대용 게임기 시장 환경 analysis……………………………………………………………p.43
설명
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Ⅵ. 각 기업별 시사점
<표 81> 제품의 우수한 품질………………………………………………………………………p.57
4) 성공요인…………………………………………………………………………………… p.55
순서
1. 공동브랜드 - 쉬메릭 ………………………………………………………………p.7
Ⅳ. Global Brand 성공책략………………………………………………………p.32
2) 4P 책략………………………………………………………………………………………p.36
<표 88> Nintendo DS 시사점……………………………………………………………………p.62
4) 성공요인………………………………………………………………………………………p.46
<표 13> 이랜드의 중국(China)진출 배경 및 과정………………………………………………………p.15
<표 23> 기업브랜드 concept(개념)………………………………………………………………………p.21
<표 16> 중국(China)소비자特性(특성)……………………………………………………………………………p.16
<표 21> 주요 국가별 슬로건 事例………………………………………………………………p.20
<표 17> 이랜드의 4P책략…………………………………………………………………………p.16
<표 62> 닌텐도 DS 4P - Promotion……………………………………………………………p.47
Ⅱ. Global Brand의 당위성………………………………………………p.6
<그림 10> 관련 컨텐츠……………………………………………………………………………p.47
4) 事例……………………………………………………………………………………………p.41
<표 50> 클러스터效果………………………………………………………………………………p.39
<그림 4> 삼성전자 패밀리 브랜드(Family Brand)상황………………………………………p.24
2) 시장환경 및 등장배경………………………………………………………………………p.53
<표 58> 휴대용 게임기의 시장 환경……………………………………………………………p.44
- 표 목 차 -
<표 87> 삼성전자 - Anycall의 시사점…………………………………………………………p.61
<표 60> 닌텐도 DS 4P - Price …………………………………………………………………p.46
Ⅴ. 성공事例
※ 참고한 문헌 ……………………………………………………………………………………………p.65
5. 선행연구………………………………………………………………………………p.24
<표 75> 쿠쿠 4P - Place ①………………………………………………………………………p.55
<표 45> 삼성 애니콜 4P - Product 디자인……………………………………………………p.37
<표 78> 쿠쿠 4P - Promotion……………………………………………………………………p.56
1) 회사연혁………………………………………………………………………………………p.43
<표 27> 삼성 개별브랜드…………………………………………………………………………p.23
국내외 기업의 광고strategy 事例(사례) 分析(분석)
4. 기업브랜드……………………………………………………………………………p.21
<표 7> 공동브랜드 4P - Promotion……………………………………………………………p.11
<표 36> 유명 Global 브랜드 선호도에 대한 선행연구………………………………………p.32
<표 63> 제품 marketing ………………………………………………………………………………p.48
<그림 6> 삼성전자 R&D 지원 및 기술혁신……………………………………………………p.38
<표 52> 한류열풍……………………………………………………………………………………p.40
<표 5> 공동브랜드 4P - Price……………………………………………………………………p.10
<그림 11> 누구나 즐길 수 있는 닌텐도…………………………………………………………p.48
<표 1> Global Brand ………………………………………………………………………………p.6
<표 59> 닌텐도 DS 4P - Product……………………………………………………………p.45
<표 41> 삼성애니콜 브랜드가치…………………………………………………………………p.35
<표 26> 삼성전자 패밀리 브랜드…………………………………………………………………p.23
<표 51> 신분의 상징………………………………………………………………………………p.40
<표 28> 전통적 concept(개념)의 marketing 믹스……………………………………………………………p.24
<표 56> 삼성전자 事例-태국 시장의 애니콜……………………………………………………p.42
<표 24> 기업브랜드 기능…………………………………………………………………………p.21
<표 80> 기업명과 제품명의 동일…………………………………………………………………p.57
<표 19> 국가브랜드 정이…………………………………………………………………………p.17
<표 64> 단순 조작…………………………………………………………………………………p.49
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<표 15> 중국(China) 의류시장의 경쟁구조………………………………………………………………p.16
3. 국가브랜드……………………………………………………………………………p.17
1) 삼성전자 - Anycall의 시사점…………………………………………p.61
3) 4P 책략………………………………………………………………………………………p.54
<표 77> 쿠쿠 4P - Place ③………………………………………………………………………p.56
<표 2> Global Brand의 당위성 …………………………………………………………………p.7
<그림 8> 닌텐도 유통 구조………………………………………………………………………p.45
2) 브랜드가치……………………………………………………………………………………p.35
<표 4> 공동브랜드 4P - Product…………………………………………………………………p.10
<표 69> 쿠쿠의 소개………………………………………………………………………………p.52
<표 55> 삼성전자 事例-유럽 시장의 애니콜……………………………………………………p.41
<표 68> 소니 PSP와 닌텐도DS analysis……………………………………………………………p.51
<표 38> Global Brand 성공책략…………………………………………………………………p.33
국내외 기업의 광고strategy 事例(사례) 分析(분석)
<표 8> 공동브랜드의 성공요인 성공事例 향후추세……………………………………………p.12
<표 3> 공동브랜드 정이, 당위성, 事例 …………………………………………………………p.9
1) 회사연혁………………………………………………………………………………………p.53
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