[리포트] 마케팅의 의의 및 정의(定義)
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작성일 23-01-11 16:45
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marketing
1. marketing 의 의의
1) marketing 관념
marketing 이란 기업이 시장에서 교환을 창조하기 위하여 제품, 가격, 유통, 그리고 촉진 활동을 계획하고 실천함으로써 고객의 욕구(needs)와 필요(wants)의 충족을 통하여 자신의 목적을 달성하는 과정입니다.
2) marketing 의 중요성
marketing 은 교환이고, 교환은 고객의 욕구를 파악하여 이를 충족시켜 줄 때에만 일어날 수 있다는 marketing 관념은 오늘날 시장경제사회를 지탱해 주는 기본철학입니다. 이 경우 상징성을 선택기준으로 삼는 소비자의 숫자와 품질을 선택기준으로 삼는 소비자의 숫자를 파악해야 상징성이나 품질을 디자인이나 제품계획에 반영하여 생산한 각각의 제품을 얼마만큼 생산할 것인가를 결정할 수 있을 것입니다. 따라서 기업이 생산한 제품이나 서비스를 시장에서 고객과 교환하기 위해서는 경쟁기업보다 고객의 욕구를 보다 잘 충족시켜 주어야함은 자명합니다. 다시 말하면 시장세분화란 별개의 제품이나 marketing 믹스를 필요로 하는 각기 다른 욕구, 성격이나 행동을 가지고 있는 구별되는 구매자집단으로 특정 시장을 구분하는 과정을 말합니다.
-접근가능성: 이는 기업이 선정된 시장부분에 대하여 marketing 활…(To be continued )
순서
다. 예를 들어 자동차를 구매하는 소비자는 상징성과 품질을 고려하여 제품을 선택한다고 가정합니다.
-측정(measurement)가능성: 이는 marketing 관리자에 의해 각 세분시장의 규모나 구매력의 측정(measurement)이 가능하여야 한다는 것입니다. 그러나 소비자 개개인의 욕구는 모두 상이하지만 특정 제품에 대한 태도, opinion, 구매행동 등의 면에서 유사한 소비자집단들이 존재하고 있습니다.
(2)결과 적인 시장세분화의 요건: 결과 적인 시장세분화가 이루어지기 위해서는 다음과 같은 조건이 충족되어야 합니다.
2. S.T.Pstrategy
1)시장세분화
(1)의의: 일반적으로 시장은 이질적 욕구를 가진 다양한 소비자들의 집합으로 이루어져 있습니다. 이러한 비슷한 성향을 가진 사람들의 집단을 다른 성향을 가진 사람들의 집단과 분리하여 하나의 집단으로 묶는 과정을 시장세분화라고 합니다.
